Heineken aposta em diversificação de portfólio para alavancar vendas no outono

Com a chegada do outono, o Grupo Heineken adota a diversificação de portfólio como estratégia para ampliar a presença no ponto de venda e atender às mudanças no comportamento de consumo características da estação. A empresa destaca a busca por sabores mais complexos e experiências sensoriais como oportunidades para estimular a experimentação e impulsionar as vendas no varejo.

De acordo com a Diretora Nacional de Vendas do Grupo Heineken, Giuliana Bernardo, há uma movimentação natural dos consumidores em direção a novidades quando ocorrem mudanças no clima. “Atualmente, o consumidor busca sair da rotina e explorar novidades, principalmente quando temos essa mudança no clima. A partir disso, ao ampliar o portfólio disponível no PDV, o varejo não só acompanha esse movimento como também impulsiona a recompra e gera novas experiências. A pluralidade de rótulos que oferecemos, das puro malte às artesanais como toda a linha Baden Baden, Eisenbahn e IPA Lagunitas, é uma resposta direta a essa demanda”, afirma.

Entre os lançamentos sazonais, a empresa destaca o retorno da Baden Baden Chocolate, edição limitada disponível até julho nas regiões sul e sudeste do país. A cerveja é produzida com malte tostado e lúpulos especiais, combinando dulçor de chocolate e amargor. O produto tem ganhado espaço em harmonizações com sobremesas e pratos típicos da Páscoa. “A Baden Baden Chocolate é um rótulo que dialoga perfeitamente com o espírito da estação. Ela entrega intensidade com equilíbrio e é uma escolha certeira tanto para presentear quanto para criar novas experiências à mesa”, diz Bernardo.

Como parte das ações promocionais, o Grupo Heineken realiza, nos dias 25 e 26 de abril, uma experiência de harmonização com foco na Baden Baden Chocolate durante o Inside the Star — tour imersivo promovido pela companhia. A programação ocorre nas cervejarias de Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR), voltada para maiores de 18 anos. As sessões serão realizadas na sexta-feira, às 14h, e no sábado, às 14h30.

A ação tem como objetivo ampliar o conhecimento do público sobre o universo cervejeiro e incentivar a apreciação consciente dos produtos. Segundo a empresa, a proposta está alinhada com o compromisso de promover o consumo responsável, especialmente durante datas comemorativas. “Mais do que ampliar a oferta de rótulos, queremos inspirar escolhas em que o consumidor explore novos sabores e celebre com moderação. A diversidade do nosso portfólio é um convite à descoberta — sempre com equilíbrio”, conclui a executiva.

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