iFood Ads usa estratégia phygital para conectar campanhas de TV a vendas no aplicativo

O iFood Ads, vertical de publicidade do iFood, utiliza a estratégia phygital (integração entre experiências físicas e digitais) para converter campanhas de grandes marcas em vendas diretas dentro do aplicativo. A abordagem conecta ações de mídia e ativações presenciais a páginas personalizadas no app, criando uma jornada que vai da exposição à finalização da compra.

Um dos resultados recentes divulgados pela empresa envolve a marca NIVEA. Durante o Big Brother Brasil, no qual tanto NIVEA quanto iFood são patrocinadores, o iFood Ads desenvolveu uma landing page temática dentro do aplicativo. A página, criada no formato de uma “pool party”, convidava o consumidor a interagir para localizar produtos da campanha e liberar descontos. O resultado foi um crescimento de 736% (ou mais de oito vezes) no faturamento da linha NIVEA SUN no app, em comparação à semana anterior à ação. A página permanece ativa com atualizações até o encerramento do programa.

A estratégia phygital também está sendo aplicada à campanha de Páscoa da Lacta. A ativação “Abriu um Lacta, já é Páscoa” ocorreu no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com uma estrutura monumental. No local, um totem interativo direcionava os consumidores ao ambiente do iFood e liberava cupons de desconto exclusivos, conectando a experiência presencial à conversão digital.

O iFood Ads acumula ações de cocriação com marcas como Coca-Cola, Hellmann’s, Heineken, Nubank, Maybelline e Enterogermina, entre outras.

Imagem: Divulgação