Indústria global de roupas esportivas enfrenta crescimento mais lento em 2025

Novos produtos, ofertas premium e melhor gestão de estoque estão impulsionando um crescimento modesto na indústria global de roupas esportivas, de acordo com um relatório da DBS.

A indústria global de roupas esportivas entra em 2025 com o crescimento da receita desacelerando para uma taxa de dígito único baixo a médio, abaixo dos 4% registrados em 2024, segundo dados da Euromonitor.

As pressões econômicas devem continuar limitando os gastos discricionários, mas produtos premium e recursos inovadores, como o LightSpray da On e o Meta-Rocker da Hoka, devem sustentar a demanda dos consumidores e a lealdade às marcas.

O setor também está se tornando mais competitivo, com marcas desafiantes como On, Hoka (Deckers), New Balance e Asics ganhando espaço por meio de inovações em produtos e marketing direcionado.

As principais marcas precisam diversificar suas ofertas

O relatório destacou que grandes marcas como Nike e Adidas precisam diversificar suas ofertas e fortalecer parcerias com atletas e celebridades para manter sua participação de mercado.

A Lululemon também enfrenta desafios, com suas vendas nas Américas crescendo apenas 2% ano a ano no terceiro trimestre de 2024, o que levou a empresa a buscar expansão em mercados internacionais.

As marcas esportivas chinesas estão aproveitando a mudança na demanda dos consumidores e o incentivo do governo para expandir a indústria esportiva doméstica para RMB 5 trilhões até 2025.

Eficiência na gestão de estoque

Grandes players como Anta e Fila estão gerenciando seus estoques de forma mais eficiente para minimizar a volatilidade do mercado, mantendo uma proporção estoque/vendas de cinco vezes.

A indústria global de roupas esportivas deve manter um CAGR (taxa composta de crescimento anual) de 6,3% de 2024 a 2027.

O relatório conclui que marcas capazes de se adaptar às mudanças de mercado e inovar têm maior probabilidade de superar a concorrência nos próximos anos.

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Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo