Inflação leva 73% dos brasileiros a modificar seus padrões de compra

De acordo com o Consumer Insights 2023, da Kantar, 73% dos brasileiros estão adaptando seus padrões de compra como uma forma de driblar a inflação e equilibrar seus gastos. No primeiro trimestre de 2023, os consumidores têm visitado mais canais de compra e priorizado embalagens menores. As embalagens pequenas foram utilizadas em 51% das compras nesse período, enquanto as dimensões médias, grandes, extragrandes e a granel representaram uma porcentagem bem menor.

Entre os diferentes canais de compra, o atacarejo se destacou, atraindo 3 milhões de novos lares e apresentando um aumento de 22% no ticket médio. Supermercados independentes e farmácias também conquistaram novos lares, com um aumento de 12% e 4% nos gastos, respectivamente.

A omnicanalidade tem se intensificado no Brasil, com 55% dos brasileiros visitando de cinco a sete canais de compras no primeiro trimestre de 2023. Além disso, houve um aumento de 22% no gasto médio por lar e um crescimento de 60% na frequência de compras. Por outro lado, o e-commerce mostrou uma estagnação nos gastos, com uma queda de 2,8% na frequência e uma redução de 1,1% no ticket médio entre março de 2022 e março de 2023.

Além disso, o comportamento do consumidor varia de acordo com o momento do mês. Do 1º ao 10º dia, o abastecimento ganha importância, representando 54,3% das compras no primeiro trimestre de 2023. Essa tendência é impulsionada por compradores entre 30 e 49 anos de idade, que buscam marcas econômicas. Entre o 11º e o 20º dia, a proximidade se torna mais relevante, representando 16,1% das compras, principalmente entre compradores acima de 40 anos de idade e produtos mainstream. Do 21º dia até o final do mês, o foco volta ao abastecimento, com uma representação de 45% das compras, especialmente por usuários acima de 50 anos de idade e empresas econômicas.

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