Lições de inovação, marketing e resiliência a partir de 3 histórias de grandes marcas

Ultrapassando um pouco minha habitual narrativa sobre arquitetura comercial e varejo, hoje trago como insight 3 histórias baseadas em fatos reais para vocês absorverem no final de semana. Esses três filmes e série oferecem uma visão fascinante sobre as histórias por trás de grandes marcas e empresas, destacando tanto os triunfos quanto os desafios enfrentados no mundo dos negócios. Cada um deles apresenta lições valiosas que podem inspirar reflexões para empresários e marcas em diversos setores.

Blackberry

• O filme baseado no livro “Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fall of Blackberry” oferece uma narrativa fascinante sobre a ascensão e queda da marca Blackberry. Uma das principais lições extraídas desse relato é a importância da adaptabilidade e humildade no mundo dos negócios, especialmente em setores altamente inovadores e competitivos como o da tecnologia;
• A história da Blackberry ilustra vividamente como a falta de flexibilidade e a confiança excessiva nas próprias ideias podem levar à estagnação e, eventualmente, ao declínio de uma empresa. A liderança da Blackberry inicialmente revolucionou o mercado com seus dispositivos de comunicação móvel, mas falhou em acompanhar as mudanças rápidas e disruptivas no setor, como a introdução do iPhone;
• Ao se concentrar em escolhas baseadas no preciosismo em torno de suas ideias e produtos existentes, a Blackberry perdeu a oportunidade de inovar e se adaptar às demandas dos consumidores em evolução. Esta é uma lição valiosa para todas as marcas e empresários, destacando a importância de permanecerem ágeis, abertos à inovação e dispostos a ajustar suas estratégias de acordo com as mudanças no mercado e nas preferências dos clientes.

Imagem: Divulgação

Air: A História por Trás do Logo

• O filme “Air” apresenta uma narrativa envolvente sobre a criação da linha de tênis Nike para Michael Jordan, culminando na icônica marca “Air Jordan”. Além de destacar a inovação e a perseverança por trás da criação da marca, o filme também explora os aspectos culturais e comerciais da marca Nike e seu impacto global;
• Uma das principais lições do filme é o poder transformador de uma marca e como uma estratégia de marketing eficaz pode impulsionar o sucesso de um produto. A história da Nike e da marca Air Jordan demonstra como uma combinação de inovação, estratégia de marca e associações com personalidades influentes pode criar um fenômeno cultural e comercial que transcende o próprio produto;
• Além disso, o filme ressalta a importância de entender e se conectar com o público-alvo, tanto em termos de identificação das necessidades dos consumidores quanto na criação de uma narrativa poderosa que ressoe com eles. A marca Air Jordan tornou-se mais do que apenas um produto esportivo; tornou-se um símbolo de status, estilo e inovação que influenciou a cultura e a moda em todo o mundo.

Imagem: Divulgação

We Crashed:

• A série “We Crashed”, baseada no podcast homônimo, oferece uma visão detalhada dos altos e baixos da empresa de coworking WeWork, fundada por Adam Neumann. A narrativa destaca como a visão apaixonada e disruptiva de Neumann inicialmente atraiu investidores, colaboradores e clientes, transformando a empresa em um fenômeno cultural e comercial;
• No entanto, a série também revela como a mesma visão megalomaníaca e arriscada de Neumann eventualmente levou a decisões empresariais questionáveis e à instabilidade financeira da empresa. A história da WeWork serve como um lembrete vívido sobre a importância do equilíbrio entre visão e sustentabilidade nos negócios;
• Enquanto a série destaca o potencial de uma visão apaixonada para inspirar e engajar stakeholders, também destaca os perigos de se deixar levar pela megalomania e ignorar considerações práticas de viabilidade e sustentabilidade. A história da WeWork serve como um estudo de caso sobre os desafios enfrentados por empresas que buscam inovar e disruptar em um ritmo acelerado, mas também enfatiza a importância de uma gestão prudente e uma avaliação realista dos riscos e oportunidades.

Imagem: Divulgação

 Em resumo, os filmes e série mencionados oferecem uma rica tapeçaria de insights sobre temas como inovação, adaptação, marketing e gestão de riscos, proporcionando uma fonte valiosa de aprendizado e inspiração para todas as marcas e empresários que buscam sucesso em um ambiente de negócios dinâmico e competitivo.

Imagem: Envato

Bianca Murotani é arquiteta especialista em varejo e sócia na GDesign. Seu maior objetivo é difundir seu conhecimento sobre arquitetura comercial e estratégica para melhorar a experiência e resultado do varejo físico. Acesse https://goakiradesign.com/ e saiba mais!