Marcas de luxo adotam a tendência da beleza econômica

Marcas de luxo e premium estão entrando no mercado de beleza econômica ao introduzir linhas mais acessíveis, de acordo com a WGSN – Tendência-Chave 2025/6: O Novo Papel das Marcas de Beleza Econômica e de Difusão.

“As linhas de beleza de difusão têm sido difíceis de sustentar no passado”, afirmou o relatório. “As pressões inflacionárias contínuas e as crescentes oportunidades no espaço da beleza de massa verão um ressurgimento das subsidiárias de marca com uma nova abordagem e um consumidor mais disposto”, acrescentou.

O relatório disse que colaborar com varejistas é importante para alcançar efetivamente o público-alvo. Parcerias notáveis incluem as marcas coreanas Able C&C e VT Cosmetics se unindo à cadeia japonesa Daiso para oferecer linhas de beleza exclusivas com preços de 500 won a 5.000 won. Com o Daiso colaborando com 14 marcas, as vendas de beleza aumentaram 70%, ressoando especialmente com a Geração Z e Alphas.

O apelo dessas linhas de difusão reside na combinação de economia substancial de custos, qualidade e eficácia, atendendo aos consumidores orientados para o valor.

Por exemplo, a marca de cuidados com a pele e bem-estar acessível da Goop (EUA), good.clean.goop, oferece produtos com preços abaixo de US$ 40 cada, mantendo sua promessa de formulações ‘limpas’ e eficazes.

Outro exemplo é o Serum de Envelhecimento Saudável, com preço de US$ 39,99, oferecendo benefícios semelhantes ao Serum de Peptídeo de Reforço da Juventude da Goop, com preço de US$ 150.

Para executar efetivamente essa estratégia, o relatório disse que as marcas devem garantir que suas linhas de difusão mantenham os valores principais da marca principal enquanto estabelecem uma identidade distinta, designs de produtos, formulações e estruturas de preços.

O relatório apontou que emular o sucesso do good.clean.goop, que tem sua própria identidade de marca, site, canais sociais e estrutura de varejo, será crucial para atrair um público mais jovem e mainstream enquanto diferencia a linha de difusão da marca principal.

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Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução: Central do Varejo