Mercado de luxo global fatura US$374 bi em 2022 e bate recorde

O mercado global de luxo atingiu um marco histórico em 2022, com um valor de US$374,50 bilhões, de acordo com um estudo realizado pela Bain & Company e apresentado à associação italiana de fabricantes de artigos de luxo, Altagamma. O estudo prevê um crescimento contínuo nesse setor, apesar das tensões geopolíticas e das incertezas macroeconômicas. Esse crescimento é impulsionado por diversos fatores, como a diminuição gradual da hiperinflação, a recuperação da confiança do consumidor europeu, a reabertura do mercado chinês e a suspensão das restrições relacionadas à covid-19 antes das compras do Ano Novo local. Além disso, o bom momento econômico do Japão e do Sudeste Asiático, impulsionado pelo turismo na região, também contribui para esse crescimento.

Embora seja esperada uma desaceleração nos Estados Unidos devido à cautela dos consumidores diante da possibilidade de uma recessão, alguns estados como Nova York e Califórnia estão passando por um processo contínuo de reequilíbrio, enquanto destinos de férias como Havaí e Las Vegas estão em processo de recuperação. Na Europa, o ano começou de forma expressiva para o mercado de luxo, impulsionado pelos grandes consumidores. O verão será um período crucial para o setor na região, pois muitos turistas dos EUA, Oriente Médio e China visitam o continente, representando uma oportunidade importante para as vendas de produtos de luxo.

Na Ásia, a China registrou um crescimento significativo no primeiro trimestre e espera-se que se mantenha em alta este ano, com algumas marcas alcançando novamente os níveis de 2021. Hong Kong e Macau também experimentaram fortes acelerações, impulsionadas pelo interesse turístico chinês desde a reabertura do país. O Sudeste Asiático viu um crescimento impulsionado pelos gastos dos turistas russos e consumidores chineses, além de um aumento nas compras de joias e relógios. No Japão, o mercado de luxo continua em ascensão, com os consumidores locais economizando em gastos, mas com um alto crescimento impulsionado pelo turismo.

As categorias mais procuradas no mercado de luxo são os relógios e joias luxuosas, seguidas por bolsas, que estão se tornando cada vez mais artigos de valor. Na Ásia, os sapatos tiveram um crescimento significativo, enquanto no restante do mundo há uma desaceleração constante. A perfumaria é impulsionada por ofertas específicas, enquanto produtos de maquiagem e cuidados com a pele mantêm um desempenho positivo.

As marcas de luxo que desejam ter sucesso devem estar focadas nos consumidores, equilibrar sua presença em cada região, oferecer propostas de alto valor, atrair novos clientes e promover experiências em escala. De acordo com o estudo da Bain e Altagamma, é previsto que o mercado de luxo cresça entre €360 e €380 bilhões em 2023. O levantamento estabelece dois cenários possíveis: um cenário positivo, com um crescimento sólido impulsionado pela recuperação da China e um crescimento sustentado na Europa e nas Américas, com um aumento nas vendas entre 9% e 12% em relação a 2022; e um cenário realista, com um crescimento geral impactado por uma desaceleração em mercados consolidados e uma recuperação mais lenta na China, resultando em um aumento nas vendas entre 5% e 8% em comparação com o ano anterior.

A previsão para 2030 é que o mercado de bens pessoais de luxo continue crescendo impulsionado pela solidez do mercado, atingindo um valor estimado entre €530 bilhões e €570 bilhões, cerca de 2,5 vezes o tamanho registrado em 2020.

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