Mercado global de licenciamento de marcas deve atingir US$ 470,6 bilhões até 2030

O mercado global de licenciamento de marcas foi avaliado em US$ 337,6 bilhões em 2023 e está projetado para alcançar US$ 470,6 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,3% entre 2024 e 2030.

Segundo o relatório, o licenciamento de marcas continua crescendo à medida que as empresas o utilizam para expandir para novos mercados e categorias de produtos sem precisar investir em fabricação ou distribuição. O licenciamento permite que as marcas escalem rapidamente, alcancem novos públicos e gerem receita adicional.

No setor de bens de consumo, marcas estão licenciando seus nomes para snacks, bebidas e refeições congeladas. Essa estratégia aproveita a confiança e a lealdade dos consumidores, especialmente entre aqueles com foco em saúde. Chefs famosos e redes de restaurantes também estão entrando no varejo por meio de produtos licenciados.

Além disso, desenvolvedores de jogos e empresas de software estão licenciando suas propriedades intelectuais — personagens, títulos e logotipos — para produtos como roupas, mercadorias e colecionáveis digitais. O crescimento dos e-sports e das mídias interativas tornou esse um segmento com forte expansão.

Estúdios também licenciam personagens e elementos visuais para brinquedos, vestuário e itens para o lar. Plataformas de streaming e franquias globais estão impulsionando essa nova demanda. O licenciamento de celebridades para produtos de beleza, moda e fitness também está em alta.

Marcas de bens de consumo estão usando o licenciamento para aumentar visibilidade e presença de mercado. Nomes familiares ajudam empresas menores a competir e permitem precificação premium em mercados saturados.

O relatório também destaca que influenciadores e figuras públicas estão licenciando seus nomes para linhas de moda, cosméticos e produtos fitness. Esses acordos oferecem acesso rápido ao mercado, especialmente entre os consumidores mais jovens.

Plataformas online como a Amazon estão facilitando o licenciamento de marcas com ferramentas de controle de qualidade e proteção de marca. O comércio eletrônico permite micro-licenciamentos e lançamentos de edições limitadas, criando senso de urgência e impulsionando as vendas.

Times, ligas e atletas estão licenciando logotipos e marcas para roupas e produtos promocionais. O crescimento dos esportes femininos e dos e-sports está ampliando as bases de fãs e a variedade de produtos.

Parcerias de tempo limitado entre marcas — como colaborações entre grifes de moda e marcas de snacks — usam o licenciamento para gerar repercussão e aumentar as vendas.

O licenciamento de marcas está se tornando uma estratégia central de crescimento, especialmente com a expansão das plataformas digitais e canais de varejo globais. A demanda por produtos branded, personalizados e exclusivos continuará impulsionando o mercado para cima.

Informações: Retail Asia