Mercado Livre cresce 7,4% em novembro e consolida liderança no e-commerce

A edição de novembro do relatório Setores do E-commerce no Brasil, produzido pela Conversion, identificou movimentações relevantes no comércio eletrônico brasileiro, com destaque para o avanço do Mercado Livre e a retração do segmento de importados.

O Mercado Livre registrou crescimento de 7,4% no tráfego mensal e ampliou sua liderança entre os marketplaces, alcançando aproximadamente 34% de participação de mercado. O desempenho marca uma recuperação após a queda observada em setembro e é atribuído ao período de promoções pré-Black Friday. O setor de marketplaces como um todo acompanhou este movimento e também cresceu 7,4% no mês.

A Shopee apresentou expansão principalmente nos aplicativos, reforçando sua estratégia de engajamento digital e foco na experiência mobile. O aumento no uso do app se mantém como principal ponto de pressão sobre a liderança do Mercado Livre, especialmente entre consumidores que priorizam conveniência.

No ranking geral dos maiores e-commerces do país, o iFood entrou pela primeira vez no top 10, ocupando a oitava posição. O setor de Comidas e Bebidas cresceu 2,5% em novembro, impulsionado pelo tráfego nos aplicativos. Outras marcas do segmento também avançaram, como o Pão de Açúcar, que registrou alta de 15,6% e passou a ocupar a sétima posição no ranking setorial. Ifood, Carrefour e Zé Delivery lideram o setor.

O setor de importados apresentou a maior retração entre os 18 segmentos analisados, com queda de 35,3% no tráfego. A Temu, que chegou a liderar o top 10 dos e-commerces brasileiros no pico de seu lançamento, registrou forte redução de acessos. Segundo o relatório, o movimento pode estar relacionado a uma correção natural após o crescimento inicial e à possível diminuição nos investimentos em mídia. Apesar da queda mensal, o segmento mantém crescimento anual positivo de 33,7%. A Shein também foi impactada pela retração do setor, mas segue competindo com varejistas nacionais de moda, como Renner e C&A.

O setor de eletrônicos e eletrodomésticos registrou recuperação de 5,3% no tráfego após meses de resultados negativos. A Samsung manteve liderança, concentrando cerca de 50% do tráfego consolidado entre web e aplicativos. A recuperação do setor foi influenciada por campanhas sazonais e pela redução gradual dos preços de TVs e celulares, embora o relatório indique que o crescimento ainda depende de eventos promocionais e condições de parcelamento.

A Conversion aponta que a consolidação dos grandes players ocorre em um cenário econômico de juros elevados, no qual consumidores priorizam preços competitivos e plataformas capazes de oferecer condições mais vantajosas.

Imagens: Envato e Reprodução/Conversion