Mercado Livre lidera destaque entre marcas do BBB 26, aponta monitoramento da IMO Insights

Monitoramento realizado pela IMO Insights sobre o Big Brother Brasil 26 indica que o Mercado Livre é a marca de maior destaque entre os patrocinadores do programa após a oitava semana de confinamento. Segundo o levantamento, 49% do público apontam a empresa como a marca que mais se destacou na edição até o momento.

Na sequência aparece o Mercado Pago, que registrou crescimento nas menções após a dinâmica do “quarto secreto”. O indicador passou de 33% para 41%.

O estudo também mostra que o iFood é atualmente a marca mais conhecida entre as empresas associadas ao reality, com 90% de reconhecimento do público. Mercado Livre e McDonald’s aparecem em seguida, com 89% cada. O Mercado Pago registra 88%.

No indicador de intenção de compra, a MRV aparece na liderança, com 20%. Mercado Pago e Estácio ocupam a segunda posição, com 12% cada.

Entre os indicadores de presença e relacionamento com o público, o Mercado Livre lidera como a marca mais associada ao BBB 26, com 68%. A empresa também aparece na primeira posição no índice de preferência de marca, com 28%. McDonald’s registra 16%, seguido por iFood (14%) e Nestlé (12%).

Uso e presença das marcas

O levantamento também analisou a relação prática do público com as marcas patrocinadoras. Mercado Livre, McDonald’s e iFood lideram o indicador de marcas que o público já utilizou ou comprou ao menos uma vez, com 81% cada. A Nestlé aparece em seguida, com 80%.

No recorte de uso atual, a Nestlé lidera com 72%. iFood aparece na sequência, com 70%, seguido por Mercado Livre (65%) e McDonald’s (62%).

Outro dado apontado pelo estudo é o crescimento da marca Super, da Cimed, que alcançou 22% de uso atual, seu maior percentual desde o início do monitoramento.

No indicador de presença nas redes sociais, o Mercado Livre aparece na liderança com 81%. McDonald’s e iFood registram 76%, enquanto o Mercado Pago soma 75%.

Evolução da percepção de marca

Entre os atributos de imagem avaliados pela pesquisa, algumas marcas apresentaram evolução ao longo da temporada. O Mercado Pago registrou aumento de 9 pontos percentuais no atributo “facilita a minha vida”, passando de 11% no início do monitoramento para 20%. O iFood também apresentou crescimento no mesmo indicador, subindo de 20% para 28%.

A Ademicon registrou aumento em indicadores de reputação. A percepção de que a marca “facilita a minha vida” passou de 8% para 21%, enquanto o atributo “é confiável” evoluiu de 17% para 26%. Ainda assim, a empresa permanece como a marca menos conhecida entre os patrocinadores, com 36% de reconhecimento.

Segundo análise da IMO Insights, embora o público se recorde da Prova do Líder patrocinada pela marca, os indicadores de lembrança espontânea e estimulada seguem entre os mais baixos do monitoramento de ações da edição.

No indicador de rejeição, que mede as marcas que o público afirma que jamais usaria ou compraria, a Betano aparece na liderança com 13%. A TIM registra 8%.

Metodologia

A IMO Insights realiza, desde 2022, um monitoramento independente sobre o Big Brother Brasil com o objetivo de analisar a percepção do público em relação ao programa, aos participantes e às marcas patrocinadoras.

O levantamento é baseado em pesquisa quantitativa online com coleta mensal de mil entrevistas realizadas por meio de um painel digital. A metodologia permite acompanhar, ao longo da temporada, tendências de comportamento da audiência, temas que mobilizam a conversa pública e a evolução da imagem dos participantes dentro e fora da casa, além da previsão semanal dos eliminados no paredão.

Imagem: Reprodução/Globo