Morana fecha joint venture com BSG, dono da Todomoda

​A rede brasileira de acessórios Morana anunciou uma joint venture com o grupo argentino Blue Star Group (BSG), proprietário das marcas Todomoda e Isadora, visando à internacionalização da Morana e à expansão das operações das marcas argentinas no Brasil, de acordo com informações do portal Fusões e Aquisições e do Pipeline Valor. 

O BSG já atua no mercado brasileiro com a Todomoda, oferecendo um mix de acessórios femininos, infantis e itens de papelaria. Com presença em países como Chile, México e Peru, o grupo opera por meio de master franqueados em algumas regiões. No Brasil, optou pelo modelo de franquias individuais, formato no qual a Morana possui vasta experiência, operando mais de 300 lojas e alcançando um faturamento anual de R$ 350 milhões.

Jae Lee, fundador da Morana e acionista do grupo de franquias Halipar, que inclui marcas como JinJin, Griletto, Montana Grill e Croasonho, destacou a complementaridade cultural e estratégica entre as empresas. Adriano Magalhães, que já liderava a operação do BSG no Brasil, assumirá a direção da nova joint venture. A parceria prevê a abertura de 300 lojas da Todomoda nos próximos anos, com expectativa de faturamento de R$ 300 milhões no médio prazo. Além disso, há planos para introduzir a marca Isadora no mercado brasileiro e expandir a Morana internacionalmente, que atualmente possui uma unidade na Guatemala. ​

Mesmo diante de um cenário econômico desafiador, com inflação e juros elevados, os sócios acreditam no potencial de crescimento. A experiência do BSG em mercados complexos, como o argentino, reforça essa perspectiva. Lee também ressaltou que a união das empresas amplia o portfólio de produtos, permitindo negociações mais robustas com franqueados e centros comerciais, atendendo a diferentes faixas etárias e categorias de produtos. ​

Com essa parceria estratégica, Morana e BSG buscam fortalecer sua presença no mercado de acessórios, oferecendo aos consumidores uma variedade ampliada de produtos e experiências de compra aprimoradas.​

Imagem: Divulgação