Nespresso lança campanha que valoriza café brasileiro

A Nespresso anunciou a campanha “Precious Origins”, desenvolvida integralmente no Brasil com foco na valorização da origem e na sustentabilidade da produção cafeeira. Com a assinatura “Faz parte da natureza da Nespresso. Valorizar a origem, celebrar o café”, a ação é fruto de uma parceria com a agência LEO e destaca o compromisso da marca com práticas regenerativas nas regiões produtoras de café.

O destaque da campanha é o Brazil Organic, primeiro café 100% brasileiro e orgânico da Nespresso a integrar de forma permanente o portfólio da marca no país. Cultivado sem insumos químicos, o produto é certificado por normas nacionais e internacionais e produzido com técnicas agrícolas regenerativas em diferentes regiões do Brasil. A bebida é feita com grãos arábica e apresenta perfil suave e equilibrado, com notas de cereal e caramelo.

Segundo a empresa, o Brazil Organic representa uma nova geração de produtores que conciliam inovação, herança cafeeira e preservação ambiental. “Estamos muito orgulhosos de desenvolver uma campanha inteiramente no Brasil e para o Brasil”, afirmou Mariana Marcussi, diretora de marketing da Nespresso Brasil. Ela acrescentou que a campanha celebra “não só o sabor, mas também as histórias e as práticas sustentáveis”.

A linha Master Origins, à qual o Brazil Organic pertence, também inclui os cafés Colombia e Ethiopia. O Master Origins Colombia é cultivado com colheita tardia, revelando notas de frutas vermelhas, enquanto o Master Origins Ethiopia utiliza secagem natural e combina notas florais e frutadas com flor de laranjeira. No portfólio B2B, a campanha destaca o Master Origins Indonésia, de perfil intenso, e o Master Origins Guatemala, com notas achocolatadas e aveludadas.

A Nespresso informa que atua em toda a cadeia de valor com foco em sustentabilidade. Desde 2003, a empresa mantém o Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustentável, em parceria com a Rainforest Alliance. O programa promove práticas regenerativas que visam restaurar a saúde do solo, proteger a biodiversidade, capturar carbono e aumentar a resiliência das lavouras.

Atualmente, 85% do café brasileiro adquirido pela marca é proveniente de fazendas que adotam práticas regenerativas. A meta é atingir 95% até 2030. Em 2024, foi lançado o Pacote Agronômico, um projeto de R$ 5 milhões que apoia mais de 130 produtores na adoção de soluções como fertilizantes orgânicos, bioinsumos, plantas de cobertura e tecnologias como o biochar, que melhora a retenção de água e o sequestro de carbono.

De acordo com Daniel Motyl, gerente executivo de café verde da Nespresso Brasil, “só haverá futuro para o café de qualidade se atuarmos de forma robusta e consistente no desenvolvimento da agricultura regenerativa”. Ele acrescenta que a relação de confiança com os produtores brasileiros permite que o país lidere a agenda regenerativa da marca em nível global.

Imagem: Divulgação