Nubank assume naming rights da arena do Palmeiras em contrato até 2044

A Allianz Brasil confirmou o encerramento do contrato de naming rights da arena do Palmeiras, em São Paulo, após 13 anos de parceria com a WTorre. A partir do distrato, o espaço passará a ser nomeado pelo Nubank, que firmou um novo acordo avaliado em cerca de R$ 50 milhões, com vigência até 2044.

Segundo a Allianz, o encerramento do contrato ocorreu de forma consensual e integra uma decisão estratégica local. A empresa destacou que o movimento não está relacionado às operações de naming rights mantidas pelo grupo em outros países. A arena, que durante mais de uma década levou o nome da seguradora, foi um dos principais ativos de visibilidade da marca no Brasil.

De acordo com Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil, a decisão faz parte de um novo ciclo da companhia: “Vemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul”, afirmou o executivo.

A mudança ocorre em um momento de reposicionamento da seguradora no mercado brasileiro. Entre as iniciativas previstas, estão o apoio a um novo grupo de atletas olímpicos e o patrocínio ao Coala Festival 2026, programado para setembro. A estratégia acompanha metas de crescimento financeiro, que incluem dobrar o faturamento e triplicar o lucro até 2027, em comparação com os resultados de 2023. Em 2024, a operação brasileira da Allianz registrou receita de R$ 12 bilhões, com avanço de 23% em relação ao ano anterior.

A entrada do Nubank

Com a saída da Allianz, o Nubank assume o protagonismo na arena como parte de sua estratégia de fortalecimento de marca e expansão internacional. O acordo para naming rights reforça a atuação da fintech em iniciativas de grande visibilidade, especialmente em ativos ligados ao esporte e ao entretenimento.

A movimentação no Brasil ocorre em paralelo à ampliação da presença do Nubank nos Estados Unidos. A empresa anunciou recentemente uma parceria de longo prazo com o Inter Miami, equipe que tem como destaque o jogador Lionel Messi. Pelo acordo, a fintech dará nome ao estádio em construção do clube, que será chamado de “Nu Stadium”.

A iniciativa integra um plano mais amplo de crescimento internacional. Em setembro do ano passado, o Nubank solicitou uma licença bancária nacional ao Office of the Comptroller of the Currency (OCC), nos Estados Unidos, e obteve aprovação condicional em janeiro, 121 dias após o pedido. A entrada em novos mercados é considerada um passo relevante na diversificação das operações da companhia.

A transição também reflete movimentos distintos das duas empresas envolvidas. Enquanto a Allianz redireciona seus investimentos para outras frentes de marketing e relacionamento, o Nubank amplia sua presença em plataformas de grande alcance, buscando consolidar sua marca em diferentes mercados.

A arena do Palmeiras, localizada na zona oeste de São Paulo, é um dos principais palcos de eventos esportivos e culturais do país, o que reforça o potencial de exposição associado ao contrato. Com o novo acordo, o espaço passa a integrar a estratégia de comunicação do Nubank pelos próximos anos, em um cenário de crescente competição por visibilidade no setor financeiro e tecnológico.

*Com informações de Estadão de Conteúdo (André Marinho)

Imagem: Divulgação