O limão de Capri: best in class em place marketing

Capri, a joia do Mediterrâneo, é conhecida pelas suas águas azul-turquesa, pelas formações rochosas e, claro, pelos limões. Mais do que um fruto, tornou-se um forte símbolo de marketing, intrinsecamente ligado à identidade da ilha.

A variedade local, conhecida como “Limone di Capri” ou “Ovale di Sorrento” distingue-se pelo seu calibre de grande dimensão, casca espessa e perfumada e sumo particularmente ácido e aromático. Mas consigo carrega uma narrativa de tradição, cultura e terroir específico da ilha que vai muito além do seu uso gastronômico:

🍋 Limoncello: o licor icônico, embaixador mais reconhecido de Capri. Cada garrafa deste licor não vende apenas uma bebida, mas um pouco da cultura e lifestyle caprese; 

🍋 Identidade visual: a cor amarela vibrante do limão está impregnada na saboaria, velas, perfumes, cerâmica local, vestuário e alimentação, criando uma identidade visual coesa que comunica frescura, elegância e alegria;

🍋Gastronomia: na região de Capri e da Costa Amalfitana é muito comum encontrar um gelado/sorbet de limão servido dentro de um limão verdadeiro. O que o torna tão especial do ponto de vista de marketing?

• Apelo visual: a apresentação fotogênica e apelativa. A cor vibrante do limão, a casca natural e o formato invulgar fazem com que seja um produto altamente “instagramável”;
• Autenticidade e ligação a produtos de origem local: servir o gelado dentro do próprio fruto reforça a ideia de que o limão é local, fresco e de qualidade. Cria uma ligação direta entre o produto e a origem, tornando a experiência mais autêntica;
• Lembrança comestível: é uma forma divertida, saborosa e refrescante de “levar um bocadinho de Capri”, mesmo que seja apenas por alguns minutos.

🍋 Marketing sensorial imersivo: uma curiosidade fascinante é como o aroma do limão é ativamente usado em hotéis e lojas da ilha. O marketing olfativo reforça a memória da visita, criando uma ligação emocional, estimulando o desejo de compra e a vontade de regressar.

Embora outras regiões italianas como Sorrento e Costa Amalfitana também sejam famosas pelos seus limões, Capri destaca-se na forma como o integrou na sua própria narrativa, transformando-o num verdadeiro motor para o turismo e comércio.
É um excelente exemplo de como o place marketing pode elevar um simples ingrediente a ícone.

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*Elisabete Galiano é formada em Gestão e conta com mais de 18 anos de experiência em Marketing no setor de FMCG (Fast Moving Consumer Goods). É Head of Strategic Plant Based Food Category na Sumol Compal, empresa líder no mercado de bebidas não alcoólicas em Portugal. Reside em Lisboa e tem um interesse especial por marcas, inovação e tendências.