O protagonismo das mulheres e seu crescimento no setor de franquias

O franchising tem se mostrado uma excelente oportunidade para empreendedoras que desejam ingressar no mundo dos negócios com mais segurança. Nos últimos anos, a participação das mulheres no setor de franquias cresceu significativamente, refletindo a busca por independência financeira e a ascensão feminina no empreendedorismo.

Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF) divulgados recentemente, a presença feminina no setor aumentou consideravelmente na última década. Cada vez mais mulheres estão assumindo papéis de liderança como franqueadas, gestoras e até mesmo fundadoras de redes de franquias.

A participação delas nas redes de franquias já é maioria, 57% (2024) contra 46% em 2015. Agora, 51% de todos os colaboradores das operações franqueadas são mulheres, 3% a mais em relação a 2015. E em cargos de liderança como gerência, supervisoras e membros de conselho, o percentual passou de 19% em 2015, para 29% em 2024.

Este mesmo estudo da ABF mostrou ainda que hoje, existem mais ações que fomentem a diversidade de gênero nas redes franqueadoras. Agora, 63% das franqueadoras adotam um plano estratégico com ações voltadas ao equilíbrio da diversidade de gênero na liderança. Em 2015 eram apenas 29%.

Esse crescimento pode ser atribuído a diversas razões, como flexibilidade de horários, treinamentos para desenvolvimento de habilidades, possibilidade de home office ou conciliar vida pessoal e profissional e a segurança de investir em um modelo de negócio já testado.

As mulheres trazem para o franchising habilidades essenciais para o sucesso empresarial, como gestão de equipe, organização, empatia, criatividade e capacidade de inovação. Além disso, o olhar atento ao cliente e o foco na experiência do consumidor são características que muitas empreendedoras aplicam de forma diferenciada, garantindo um atendimento mais humanizado e eficaz.

Outro ponto relevante é a capacidade de resiliência e adaptação às mudanças do mercado. As mulheres têm demonstrado grande habilidade em inovar, criar estratégias para contornar desafios e se destacar no setor.

E embora elas estejam presentes em diversos setores do franchising, alguns segmentos se destacam como os mais procurados para empreenderem:

• Beleza e Estética: franquias de salões de beleza, clínicas de estética e produtos de cuidados pessoais são bastante populares entre as empreendedoras.
• Saúde e Bem-Estar: academias, estúdios de pilates e serviços relacionados ao bem-estar são opções atrativas.
• Educação: escolas de idiomas, reforço escolar e cursos profissionalizantes são áreas que despertam o interesse delas.
• Alimentação: cafeterias, confeitarias e franquias de alimentação saudável têm sido escolhas frequentes também.

Desafios e oportunidades

Apesar do avanço significativo, as mulheres ainda enfrentam desafios, como a dificuldade de acesso a crédito, a necessidade de equilibrar múltiplas responsabilidades e, em alguns casos, o preconceito no ambiente corporativo. No entanto, as oportunidades são vastas e o mercado tem se tornado cada vez mais receptivo à presença feminina.

Programas de incentivo ao empreendedorismo feminino, mentorias e redes de apoio têm ajudado a minimizar esses desafios, permitindo que mais mulheres tenham sucesso no franchising. Além disso, a digitalização dos negócios abriu novas portas para que empreendedoras inovem e ampliem sua atuação no mercado.

O protagonismo feminino no franchising é uma realidade em crescimento. Com habilidades diferenciadas, determinação e visão estratégica, as mulheres estão conquistando espaço e transformando o setor. À medida que mais iniciativas de apoio surgem e barreiras são superadas, a tendência é que a participação feminina continue crescendo, trazendo inovação e fortalecendo ainda mais o mercado de franquias.

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(*) Alexandre Goto é sócio-fundador da Dennova Marketing, empresa especializada em Marketing Digital para Expansão de Franquias, e do Portal Elup, um sistema SaaS voltado para a comunicação, gestão de fluxos e automação de processos entre Franqueadoras e Franqueados. Com MBA em Analytics e Inteligência Artificial pela FIA Business School, Alexandre atua há mais de 12 anos no mercado de franquias e é o atual Coordenador da Comissão de Transformação Digital da ABF (Associação Brasileira de Franchising), contribuindo ativamente para a inovação no setor.