O que esperar do Natal?

Estamos nos aproximando de uma das épocas mais encantadoras do ano: o Natal. Além de todo o simbolismo afetivo e familiar que envolve essa data, há também uma grande expectativa do comércio em torno de boas vendas — afinal, trata-se de um dos períodos mais relevantes para o varejo.

Em um ano marcado por desafios econômicos no Brasil, é natural a pergunta: o que podemos esperar do Natal de 2025?

Uma pesquisa realizada pelo Sindilojas Porto Alegre, um dos sindicatos patronais mais respeitados do país, traz um panorama interessante das intenções de compra na capital gaúcha — um retrato que pode, com alguma cautela, ser estendido a diversas outras regiões brasileiras.

De acordo com o levantamento, espera-se um crescimento de 11,2% nas vendas em relação a 2024, indicando um cenário positivo para o varejo. Dentre os itens mais procurados pelos consumidores, os quatro principais são: roupas (32,8%), cosméticos (15,5%), calçados (12,5%) e eletrônicos/eletroportáteis (10,6%).

Outro ponto relevante da pesquisa é o mapeamento dos locais preferidos para as compras de fim de ano. Os shoppings lideram a preferência, seguidos pelo comércio de rua e, em terceiro lugar, o e-commerce. Esses dados ajudam a entender o comportamento do consumidor e, mais do que isso, podem servir como base estratégica para ajustes no seu negócio.

Diante disso, deixo aqui uma provocação: o que você pode fazer de diferente para atrair a atenção do seu cliente nessa reta final do ano?

Lembre-se: cada vez mais os negócios que se destacam são aqueles que contam uma história. Já não se trata apenas do produto em si, mas da conexão emocional que ele desperta. Seu cliente quer mais do que uma compra — ele quer se identificar com uma causa, com um propósito, com um sentimento.

Você está preparado para oferecer isso? Bora fazer diferente?

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Imagem criada com o auxílio da ferramenta Gemini

(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Innovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro. Mais recentemente, em janeiro de 2024, Vargas fez a curadoria de conteúdo da NRF, em Nova York, para o Projeto NRF 2024 Digital Explorer. Acompanhe o autor no LinkedIn.