OXXO aposta em parceria com grandes marcas para impulsionar Páscoa 2026

A rede de mercados de proximidade OXXO iniciou sua campanha de Páscoa 2026 com uma estratégia baseada em parcerias com a indústria, ações promocionais e iniciativas voltadas à experiência do consumidor nas lojas. A campanha ocorre entre os dias 20 de março e 5 de abril.

A iniciativa reúne empresas do setor de alimentos e bens de consumo, entre elas Nestlé, Neigebauer, Montevergine, Bauducco, Mars, Arcor e Froneri. Segundo a empresa, a colaboração com esses fornecedores busca ampliar o sortimento de produtos e viabilizar negociações específicas para o período sazonal.

Durante a campanha, a rede oferece descontos de até 35% em itens selecionados, com foco em chocolates, bombons e caixas sortidas. A estratégia também inclui produtos associados ao consumo típico da data, como azeites, atum, palmito, leite condensado e colombas, ampliando a oferta para além dos itens tradicionais de Páscoa.

Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa da OXXO, afirmou que a parceria é um trabalho em conjunto da marca com outras gigantes da indústria para trazer sucesso ao setor nas vendas da data especial e uma experiência especial ao consumidor: “A Páscoa é uma das datas mais relevantes do primeiro semestre para o varejo e, no OXXO, trabalhamos em conjunto com a indústria para construir ativações que vão além da oferta, gerando experiência e valor para o consumidor. Nos últimos três anos, já realizamos cinco lojas emblemáticas em parceria com grandes indústrias, reforçando a presença da marca na data e criando experiências especiais para os clientes.”

Além das promoções, a campanha inclui ações em lojas físicas com foco na experiência do consumidor. Como parte dessa estratégia, a rede inaugurou uma unidade temática desenvolvida em parceria com a Hershey’s no início de março. A loja conta com ambientação voltada à Páscoa e maior exposição de produtos da marca, com o objetivo de influenciar a jornada de compra dentro do ponto de venda. A iniciativa segue um modelo já adotado pela empresa em campanhas anteriores, que envolve a criação de unidades com características diferenciadas em colaboração com fornecedores.

A nova campanha da OXXO também inclui ações em plataformas digitais, com participação de influenciadores. A proposta é estimular conteúdos relacionados à celebração da Páscoa, com foco em temas como convivência social e troca de presentes. Com isto, a rede retoma iniciativas semelhantes realizadas em campanhas anteriores. Em 2025, uma ação com influenciadores baseada em troca de chocolates gerou mais de 300 mil visualizações, segundo dados divulgados pela empresa. A estratégia busca ampliar o alcance da campanha para além das lojas físicas, integrando canais digitais ao esforço de comunicação e relacionamento com o consumidor.

A campanha de Páscoa faz parte da estratégia do OXXO de reforçar sua atuação no segmento de varejo de proximidade. Esse modelo se caracteriza por lojas localizadas em áreas urbanas com foco em conveniência, rapidez e facilidade de acesso. Com a campanha de 2026, a empresa mantém o foco em iniciativas integradas que envolvem fornecedores, canais físicos e digitais, além de ações promocionais voltadas ao consumidor final durante uma das principais datas do calendário do varejo alimentar no primeiro semestre.

Imagem: Divulgação