Inovação
Pinterest lança links diretos para dispositivos móveis em anúncios
Visando impulsionar vendas para varejistas, a plataforma implementou a ferramenta que promete aumentara a taxa de conversão para varejistas
A Pinterest, uma plataforma de compartilhamento de fotos, recentemente implementou uma estratégia para aumentar a taxa de conversão de varejistas, buscando melhorar a experiência de compra dos usuários. A iniciativa consiste na inclusão de links diretos para dispositivos móveis em anúncios de compras, permitindo que os usuários possam adquirir produtos com apenas um clique, ao descobri-los na plataforma.
Essa medida elimina etapas desnecessárias de cliques adicionais que poderiam impactar negativamente as campanhas de compras dos varejistas. Ao clicar no link direto, os usuários serão direcionados para uma página específica dentro do aplicativo do varejista, se o mesmo estiver instalado em seus dispositivos. Essa funcionalidade visa agilizar o processo de compra, tornando-o mais prático e intuitivo.
Segundo Bill Watkins, diretor-executivo de Faturamento do Pinterest, a introdução dos links diretos para dispositivos móveis visa facilitar a conexão entre os usuários e os varejistas, possibilitando que os produtos descobertos na plataforma sejam adquiridos com maior facilidade.
Caso o usuário não tenha o aplicativo do varejista instalado, a abordagem adotada redireciona-o para a página do varejista na web móvel, através do próprio aplicativo da Pinterest. Essa estratégia visa otimizar os resultados de vendas tanto para os varejistas como para os anunciantes. Atualmente, aproximadamente 460 milhões de pessoas acessam a Pinterest mensalmente em busca de novos produtos, serviços e inspirações para compras relacionadas a roupas, decoração, viagens, entre outras utilidades.
O alinhamento entre os anunciantes e os usuários da plataforma é notável, pois os anunciantes têm a oportunidade de serem descobertos durante o período em que os usuários estão mais propensos a buscar novidades para suas compras. Essa abordagem tem se mostrado bem-sucedida, uma vez que quase 30% de aumento nos checkouts foram atribuídos a varejistas que disponibilizam seus catálogos na Pinterest.
Imagem: Freepik
