Por que a economia dos criadores é importante para o marketing digital de hoje?

A economia dos criadores (creators economy), definida como uma indústria em que os criadores geram receita por meio de conteúdo em plataformas digitais, está sendo cada vez mais reconhecida como uma alternativa lucrativa ao marketing tradicional, conforme relatado pela GlobalData.

Influenciadores, que têm acesso direto a bases de clientes-alvo, estão proporcionando retornos sobre o investimento mais altos para as empresas em comparação com as estratégias de marketing convencionais.

O relatório também mostrou a forte correlação entre o crescimento da economia dos criadores e a crescente popularidade do conteúdo de formato curto em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

“As empresas que dominarem a produção de vídeos curtos poderão capitalizar sobre a curta atenção dos consumidores de hoje, ao mesmo tempo que cultivam um público engajado por meio do trabalho do algoritmo”, observou o relatório.

Diferente do marketing tradicional, que muitas vezes enfraquece durante crises econômicas, a criação de conteúdo é considerada mais resiliente. O relatório enfatiza que influenciadores podem continuar gerando receita mesmo em condições econômicas desafiadoras, graças à sua conexão próxima com o público.

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A criação de conteúdo está se tornando uma carreira viável para a Geração Z, com influenciadores como Charli D’Amelio ganhando até US$ 17,5 milhões por ano. O mercado global de influenciadores, avaliado em US$ 21 bilhões em 2023, deve atingir US$ 41 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual de 10%.

A GlobalData também destacou a crescente infraestrutura que apoia os criadores de conteúdo. Diversos cursos agora oferecem orientações sobre como se tornar um criador, e as oportunidades de financiamento estão se tornando mais acessíveis. Além disso, os principais criadores geralmente contam com equipes de suporte, incluindo editores, assistentes e agentes, o que está criando uma variedade de oportunidades de emprego na indústria.

Inicialmente focada no YouTube e exigindo configurações de câmeras especializadas, a criação de conteúdo evoluiu com os avanços na tecnologia de smartphones.

Com o surgimento de micro e nano-influenciadores, até mesmo criadores com pequenos seguidores podem ganhar dinheiro ou receber produtos gratuitos, direcionando-se a nichos de mercado que as empresas desejam alcançar.

Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo