Privalia e Instituto Dona de Si lançam ação de moda circular durante a Black Friday

A Privalia anunciou uma parceria com o Instituto Dona de Si, fundado pela atriz e escritora Suzana Pires, e com a Clique Retire para promover uma campanha de moda circular e consumo consciente durante a Black Friday. A iniciativa propõe transformar o período em um movimento de desapego e impacto social, estimulando a doação de roupas em bom estado entre os dias 20 e 31 de outubro.

As doações poderão ser realizadas nos lockers da Clique Retire localizados em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Cada participante receberá por e-mail um voucher de R$100 para compras acima de R$349 na Privalia durante o período da campanha.

As peças arrecadadas serão destinadas ao LAB de Moda Privalia, instalado dentro do Instituto Dona de Si. No local, as roupas serão customizadas e reutilizadas por mulheres atendidas pela instituição.

“Quando uma marca do tamanho da Privalia se une ao Instituto Dona de Si, ela não está apenas apoiando um projeto, está fortalecendo uma revolução silenciosa de mulheres que estão mudando suas próprias histórias”, afirmou Suzana Pires.

Segundo Mayra Dietzold Palacios, executiva da Privalia, a campanha busca estimular a reflexão sobre consumo e propósito. “Queríamos mostrar que renovar o guarda-roupa não precisa ser sinônimo de excesso, mas sim de transformação e consciência. Ao falar de desapego, convidamos as pessoas a dar um novo destino às peças que já cumpriram seu papel, ao mesmo tempo em que descobrem novas oportunidades dentro do nosso app”, disse.

Para participar, é necessário cadastrar-se e entregar as roupas em bom estado em um ponto de coleta da Clique Retire, utilizando o mesmo e-mail de cadastro da Privalia. Peças íntimas não serão aceitas.

A campanha será divulgada por e-mail marketing, WhatsApp, notificações no aplicativo, redes sociais, influenciadores e imprensa.

A Privalia também anunciou que lançará, em dezembro, uma coleção cápsula de camisetas exclusivas ilustradas pela artista Julia Neumann, com toda a renda revertida ao Instituto Dona de Si. O projeto reforça o compromisso da marca com a moda circular e o upcycling como pilares de sua atuação.

De acordo com relatório de 2021 da Ellen MacArthur Foundation, citado pela McKinsey, o setor de moda circular (que inclui upcycling e second hand) deve representar 13% do consumo total de roupas até 2030.

“O upcycling representa uma mudança de mentalidade: ele transforma o consumo em um ato criativo e consciente, e isso está muito alinhado com o que acreditamos na Privalia”, afirmou Palacios.

Suzana Pires ressaltou o impacto social da ação. “Desapegar é um ato de liberdade. É olhar para o que já cumpriu seu papel e abrir espaço para o novo — em todos os sentidos. As mulheres que doam aprendem que solidariedade também é forma de poder; e as mulheres do IDDS recebem não apenas roupas, mas oportunidades, autoestima e pertencimento”, concluiu.

Imagem: Divulgação