Publicidade movimenta 4,7 bi no primeiro trimestre de 2025

De acordo com o Painel Cenp-Meios, levantamento realizado pelo Cenp (Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário), a indústria de publicidade registrou um crescimento de 3,14% no primeiro trimestre de 2025 em comparação ao mesmo período do ano anterior. O investimento total em mídia foi de 4,7 bilhões de reais, superando em aproximadamente 150 milhões de reais o faturamento de janeiro a março de 2024.

O crescimento do setor foi maior que a evolução do PIB nacional no período, que fechou em 2,9% na comparação com o período anterior, segundo o IBGE. Para o presidente do Cenp, Luiz Lara, esse desempenho reforça a importância da comunicação como impulsionadora dos negócios. “A publicidade continua sendo uma indústria capaz de avançar mesmo diante de uma realidade macroeconômica desafiadora, marcada por eventos que fogem ao nosso controle. Esse resultado demonstra o quanto as marcas enxergam os investimentos em comunicação como essenciais para se manterem competitivas, próximas de seus consumidores e conectadas com a sociedade”, afirma ele.

Entre os veículos de comunicação que mais movimentaram dinheiro com publicidade no primeiro trimestre, se destacam a televisão, com R$ 2,193 bilhões, dividindo-se entre televisão aberta (R$ 1.171.028) e televisão por assinatura (R$ 442.226). Além disso, a Internet movimentou R$ 1.721.208 no período, com a maior parte do orçamento direcionado para Internet Display e Outros (R$ 1.040.732), evidenciando o aumento do marketing de influência.

Os dados compilados pelo Painel Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados por 316 agências de todo o país entre janeiro e março de 2025. O levantamento considera os PIs (Pedidos de Inserção) executados pelos veículos e organizados por meio, período, estado e região, sem acesso a informações de clientes ou veículos específicos.