Operação
Shein lança fundação de caridade
A Shein lançou um braço beneficente chamado Shein Foundation , que foi criado para promover “comunidades inclusivas e sustentáveis” em regiões onde a empresa de fast fashion opera, de acordo com um comunicado à imprensa. A primeira doação da fundação sem fins lucrativos é de 5 milhões de euros, ou cerca de US$ 5,2 milhões, para a Africa Collect Textiles Foundation para seu programa de coleta e reciclagem de tecidos usados no Quênia.
O estabelecimento da Shein Foundation se soma às doações anteriores da gigante da fast fashion de cerca de US$ 26 milhões entre 2021 e 2024, de acordo com o release. Essas doações se concentraram principalmente em iniciativas sociais e ambientais.
A Fundação Shein se concentrará em três áreas principais: melhorar vidas em comunidades, proteger a biodiversidade e promover mudanças sustentáveis, de acordo com o comunicado.
A empresa disse que suas contribuições de caridade anteriores também se concentraram nessas áreas, incluindo o lançamento em 2022 do Extended Producer Responsibility Fund e uma bolsa em 2023 que impulsionou oportunidades de educação em Cingapura, entre outras comunidades. No ano passado, doou US$ 430.000 para seis afiliadas da Dress for Success nos EUA, Reino Unido, Itália e Cingapura, que fornece roupas e suporte para mulheres subempregadas que procuram emprego.
Donald Tang, presidente executivo da Shein, disse no comunicado que organizar os esforços de caridade da empresa em uma fundação traz maior responsabilidade e transparência às suas doações.
“Empoderar e retribuir às comunidades que alcançamos sempre foi o cerne da nossa filosofia operacional”, disse Tang. “…Isso também fortalece nossa capacidade de direcionar nossas doações de caridade de uma maneira mais impactante e sustentada para melhor apoiar causas e organizações que se alinham com nossos valores.”
A Africa Collect Textiles Foundation, beneficiária da última doação, usará o dinheiro para continuar a promover a doação de têxteis e a reciclagem pós-consumo no Quênia e na região da África em geral, de acordo com o comunicado.
A ACT Foundation planeja instalar pontos de coleta para facilitar doações de roupas usadas e criar empregos para os coletores, separadores e artesãos que reciclam resíduos têxteis. Shein disse que esta doação é consistente com suas metas anteriores do EPR Fund.
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“Este projeto contribuirá imensamente para nossa missão de reduzir o desperdício têxtil e fechar o ciclo em um ecossistema de moda mais circular”, disse Elmar Stroomer, diretor da ACT Foundation, no comunicado. “Por meio deste projeto, não estamos apenas protegendo nosso planeta, mas também criando empregos que transformarão vidas e fornecerão oportunidades para aqueles em necessidade.”
Desenvolver um braço filantrópico é outro passo que a Shein está tomando para diversificar seu alcance.
Em outubro passado, a Shein lançou seu primeiro cartão de crédito , visando principalmente o mercado mexicano.
No início deste mês, a Shein entrou em uma joint venture com a Sparc Group e a Simon Property Group para formar a Catalyst Brands com a JC Penney. O acordo expandiu o relacionamento da Shein com a Sparc Group , que inclui uma parceria com a Forever 21, onde ambas as marcas distribuirão os produtos uma da outra.
Quando o acordo foi assinado, analistas sugeriram que a parceria com uma empresa sediada nos EUA daria credibilidade à Shein.
As práticas trabalhistas e ambientais da Shein foram desafiadas por várias agências reguladoras nos EUA , UE e Vietnã . Ela recentemente tomou medidas para limpar sua imagem, incluindo o lançamento de dois conselhos consultivos independentes para questões de ESG e responsabilidade corporativa.
Imagem: Envato
Informação: Laurel Deppen para Fashion Dive
Tradução livre: Central do Varejo
