Target inaugura loja conceito em SoHo com foco em curadoria de beleza e moda

A Target abriu na terça-feira (9), em Nova York, a primeira fase de sua loja redesenhada em SoHo, parte de um projeto de modernização anunciado em setembro, segundo comunicado da empresa. A unidade apresenta um novo conceito voltado para design e curadoria de produtos.

O espaço conta com uma vitrine rotativa de estilos sazonais no primeiro andar chamada The Drop, além do Broadway Beauty Bar, área dedicada a itens de beleza selecionados por influenciadores. Para o período de fim de ano, a loja também oferece a Gifting Gondola, com produtos exclusivos da Target.

A unidade inclui ainda a Curated By, seleção criada em parceria com personalidades influentes, iniciando com a comediante e atriz Megan Stalter. Outro elemento do novo conceito é o Selfie Checkout, ponto onde clientes são incentivados a registrar fotos com suas compras.

A loja continuará a passar por mudanças ao longo de 2026, incluindo áreas voltadas para experiências, café e programação de eventos. “Style e design fazem parte do DNA da Target, e não há lugar melhor para mostrar o que está por vir para nossa marca do que em uma das capitais mundiais da moda”, afirmou Cara Sylvester, chief guest experience officer da empresa. “Esta loja reflete nosso compromisso com design e é parte de um investimento maior no futuro da Target em Nova York.”

O novo formato foi desenvolvido em quatro meses e marca a transição de liderança para Michael Fiddelke, atual COO e futuro CEO, que assume oficialmente o cargo em fevereiro. Fiddelke tem se destacado como porta-voz da empresa em comunicados e teleconferências de resultados. Em novembro, ele afirmou que busca recuperar a “autoridade em merchandising orientado por design” da Target. “Nossa capacidade de construir um sortimento único de produtos adequados, alinhados às tendências e com valor competitivo é central para nossa diferenciação e crescimento futuro”, disse.

A abertura ocorre em um momento em que a varejista enfrenta quedas em vendas líquidas, comparáveis e lucro. Em novembro, a Target anunciou que investirá mais US$ 1 bilhão no negócio em 2026, totalizando US$ 5 bilhões em despesas de capital para apoiar novas lojas e reformas, aprimorar a experiência nas unidades e avançar em tecnologia e capacidades de fulfillment digital.

Imagens: Divulgação
Informações: Dani James para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo