Temu está entrando no setor de alimentos

A empresa chinesa Temu continua a crescer em popularidade nos EUA e internacionalmente. Ela é de propriedade da Pinduoduo, o principal varejista online da China, cujo nome se traduz para “unir mais e mais”. A Pinduoduo vende uma ampla gama de produtos a preços baixos, e a Temu foi criada para oferecer aos consumidores os menores preços já oferecidos. Isso funcionou, tornando-se uma das plataformas de aplicativos de crescimento mais rápido globalmente.

Em uma postagem no LinkedIn, Brittain Ladd, consultor de cadeia de suprimentos e ex-executivo da Amazon, disse: “Eu já declarei várias vezes que a Pinduoduo não está focada apenas em preços baixos. Ela se concentra em mudar a forma como o comércio é feito na China, e que eventualmente os principais varejistas se unirão à plataforma.”

“Muitas pessoas discordaram de mim. Por exemplo, um executivo sênior de um varejista nos EUA me disse: ‘Os varejistas não vão se lançar na plataforma da Pinduoduo.’ Isso é falso. A H&M anunciou que lançou uma loja na Pinduoduo, tornando-se a primeira marca internacional de moda a fazer isso.”

Ele acrescentou: “Em 2022, deixei claro que Temu e Pinduoduo trabalharão juntas para introduzir novas categorias de produtos, incluindo móveis, artigos para o lar, eletrodomésticos e muitos outros produtos. Isso já está acontecendo. A Temu expandiu muito a variedade de produtos que oferece.”

“O que também está prestes a acontecer é que a próxima categoria que a Temu vai entrar nos EUA será tão disruptiva que terá o impacto de um terremoto nessa indústria. Qual é a categoria? Alimentos.”

“A China é considerada o país com o melhor modelo de mercado de alimentos tanto para lojas físicas quanto para compras online. Concordo. Eu avaliei todos os aspectos da indústria de alimentos na China, e é realmente impressionante.”

Ladd argumentou que o que realmente diferencia o modelo de alimentos da China do dos varejistas nos EUA é que a Pinduoduo criou um modelo em que os consumidores recebem preços mais baixos se se unirem a outras pessoas para comprar o mesmo produto, incentivando-os a compartilhar e a convidar amigos, familiares e colegas de trabalho a comprarem itens.

“Eu projetei um modelo semelhante para ser usado nos EUA. Tentei fazer com que Meta (Facebook na época) e Amazon colaborassem no lançamento de um modelo de alimentos voltado para o ‘comércio social’.”

Ele concluiu: “Os consumidores americanos estão cansados de pagar preços altos por alimentos. Eles vão adotar um novo modelo de negócio varejo que proporcionará alimentos com preços 10% a 40% mais baixos do que estão pagando atualmente.”

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Informações: Retail Technology Innovation Hub
Tradução livre: Central do Varejo