TikTok For You Summit: evento reúne 1500 pessoas em São Paulo

A edição 2024 do TikTok For You Summit aconteceu na última quinta-feira (9), em São Paulo. O encontro B2B organizado pela rede social de vídeos curtos reuniu mais de 1.500 pessoas, entre influenciadores e profissionais do mercado e mídia, no Espaço Unimed, localizado na Zona Oeste de São Paulo.

Diversos rostos carimbados no universo da influência digital participaram do evento entre um painel e outro. Personalidades da moda, como Malu Borges e Iara Sanny, do humor e entretenimento, como Stenio Girardelli (o Láctea) e Otaviano Costa, e de educação, como Professor Noslen e Gustavo Aulas, trouxeram suas opiniões sobre o mote do evento: “um encontro de gerações”.

Diretora do TikTok: “não é sobre ‘quantos anos você tem?’, e sim sobre ‘do que você gosta?'”

No painel liderado pela diretora geral de negócios do TikTok no Brasil, Daniela Okuma, que abriu o TikTok For You Summit deste ano, foi discutido o papel da plataforma de vídeos curtos na interseção das gerações e do entretenimento. Okuma destacou a necessidade de repensar as definições tradicionais de gerações e de reconhecer os interesses comuns que transcendem as faixas etárias.

A diretora enfatizou a diversidade de interesses e valores compartilhados entre diferentes gerações, desafiando conceitos preconcebidos sobre comportamento e preferências. Ela apresentou resultados de uma pesquisa realizada pela Box1824 que revelou pontos de conexão entre as gerações, como respeito, honestidade, família e amor.

Além disso, Okuma destacou o TikTok como uma plataforma inclusiva e democrática, que oferece uma experiência fácil de usar e incentiva a criatividade. Com um enfoque em entretenimento e relaxamento, o TikTok se posiciona como um ponto de encontro para todas as idades, proporcionando uma pausa necessária na vida cotidiana.

A capacidade do TikTok de gerar novas tendências e lançar conteúdos inovadores foi ressaltada, assim como sua influência na cultura popular e na produção de memes. A plataforma foi descrita como um escape para descompressão e uma fonte de diversão para seus usuários.

Okuma também destacou a importância do TikTok como um parceiro de negócios, capaz de proporcionar experiências personalizadas e alcançar diversas gerações com eficácia. Ela mencionou exemplos de marcas que têm aproveitado a criatividade da plataforma para impulsionar resultados de negócios.

Por fim, a diretora da rede de vídeos curtos convidou os participantes a explorar as possibilidades oferecidas pelo TikTok em seus próprios negócios, destacando o potencial da plataforma para promover encontros entre gerações e impulsionar o crescimento empresarial.

O Boticário transformou trend do TikTok em lançamento limitado

Marcela de Masi, diretora-executiva de branding e comunicação de O Boticário, conduziu um painel no TikTok For You Summit sobre a estratégia da marca para se conectar com o público por meio do TikTok. Ela compartilhou, em sua apresentação, visões sobre como a marca lançou com sucesso uma nova fragrância em edição limitada, Egeo Melancia, em resposta a uma tendência viral na plataforma.

Marcela explicou como O Boticário abordou o desafio de promover produtos de cuidados íntimos e de higiene pessoal em uma plataforma onde certos termos são bloqueados. Ao invés de desistir, a marca criou a hashtag #CerejaLivre e convidou influenciadores para gerar conteúdo associado. Essa estratégia resultou em um aumento de 450% nas buscas relacionadas ao tema e mais de 61 milhões de visualizações durante o período da campanha.

A diretora destacou a importância de acompanhar as tendências e comportamentos do público-alvo, enfatizando que a estratégia precisa partir da demanda identificada. Ela ressaltou que, no TikTok, é essencial criar conteúdo genuíno e relevante, capaz de envolver e despertar o interesse da audiência.

Além disso, a representante de O Boticário compartilhou cases de sucesso anteriores da marca na plataforma, incluindo ações com celebridades e campanhas voltadas para diferentes gerações. Ela enfatizou o compromisso da marca em ouvir ativamente a comunidade, utilizando os comentários e interações como fonte de inspiração para novas iniciativas.

Como resultado dessa abordagem centrada no consumidor, O Boticário anunciou no TikTok For You Summit o lançamento da fragrância Egeo Melancia, em resposta à alta demanda e entusiasmo gerado pela comunidade do TikTok. A fragrância será oferecida em uma edição super limitada.

No painel seguinte, a líder de criação do TikTok Brasil, Marina Landherr trouxe um brilho de humor e uma dose de terapia enquanto explorava o poder da criatividade para conectar diferentes gerações.

“Eu vesti uma skin de atriz”, ela brincou, iniciando uma jornada onde simulava um cenário de sessão de psicanálise, misturando o entretenimento com insights sobre como a criatividade pode atravessar barreiras de idade e gerar conexões duradouras.

Marina mergulhou em exemplos de campanhas de marcas conhecidas como Luftal, Skol, Telecine, Latam, Bradesco e Seda, que desafiaram as expectativas e capturaram a essência da criatividade transgeracional. Cada exemplo demonstrado por ela destacava como o humor e a autenticidade podem ser poderosos catalisadores de conexão.

Um ponto alto do painel foi a discussão sobre marcas que se aventuraram fora de suas zonas de conforto, criando narrativas envolventes que ressoaram com públicos de todas as idades. Desde campanhas ousadas até estratégias inovadoras de marketing, Landherr enfatizou a importância de se arriscar e abraçar novas abordagens criativas.

A palestra também abordou a capacidade única do TikTok de unir pessoas através do humor e da narrativa. Marina destacou a importância de contar boas histórias e encontrar maneiras autênticas de se conectar com a comunidade.

Ao final, ela desafiou os participantes a explorar o poder da criatividade em seus próprios campos, incentivando-os a pensar além das convenções e abraçar o potencial transformador da inovação.

Plataforma de vídeos curtos apresentou soluções para empresas

Vitor de Angeli Camargo, líder de produtos do TikTok América Latina, liderou um painel repleto de insights e soluções para potencializar os negócios em todas as fases do funil de vendas. Com uma mistura de entusiasmo e expertise, Camargo compartilhou estratégias para maximizar o impacto das campanhas de marketing digital na plataforma.

Ao longo do painel, Vitor destacou a importância de entender as diversas ferramentas disponíveis no TikTok para extrair resultados máximos. Ele ressaltou a necessidade de criativos relevantes e estratégias robustas, não apenas buscando conteúdo viral, mas focando em mensagens direcionadas para o público certo, no momento certo.

Uma das soluções destacadas foi o TikTok Creative Exchange (TTCX), que conecta marcas a criadores especializados na linguagem nativa da plataforma, permitindo a criação de peças personalizadas para campanhas. Além disso, Vitor apresentou o TikTok Creative Challenge (TTCC), uma nova solução que facilita a produção de vídeos para campanhas, proporcionando velocidade, diversidade e escalabilidade.

Outra inovação apresentada foi o TikTok Plus, uma ferramenta que coloca a marca ao lado de conteúdos populares na plataforma, aumentando significativamente o engajamento e a atenção do público-alvo.

Além disso, Vitor destacou a importância de adaptar as estratégias de acordo com as necessidades da comunidade do TikTok. Ele apresentou soluções que facilitam a venda de produtos, e integram catálogos de produtos para impulsionar a venda de experiências, como viagens.

Por fim, o líder de produto do TikTok para a América Latina enfatizou a importância da mensuração para garantir resultados eficazes, destacando a colaboração com o Mercado Livre para utilizar dados e métricas para otimizar campanhas, trazendo um gancho para a palestra que ocorreu em seguida, com Mariana Oliveira, líder de mensuração da plataforma, e Guilherme Braz, diretor sênior de aquisição de usuários do Mercado Livre.

A questão central girou em torno da avaliação do impacto real das campanhas de marketing digital, especialmente em plataformas dinâmicas como o TikTok. Mariana destacou a importância da mensuração precisa para entender se os investimentos realmente geram um aumento nas métricas de negócios ou se há um elemento de imprevisibilidade nos resultados.

Guilherme, trazendo a perspectiva do Mercado Livre, compartilhou suas experiências sobre como a empresa está navegando nesse ambiente. Ele ressaltou a necessidade de adotar abordagens flexíveis e experimentais, reconhecendo que nem sempre é possível prever com precisão os resultados de uma campanha.

Enquanto alguns defendem uma abordagem puramente orientada por dados, outros argumentam que o “fator humano” desempenha um papel importante, especialmente em um ecossistema tão criativo e em constante evolução como o TikTok. Mariana enfatizou a importância de encontrar um equilíbrio entre análises rigorosas e intuição criativa.

Evento foi encerrado com grandes anúncios

Gabriela Comazzetto, diretora geral de negócios do TikTok na América Latina, encerrou o TikTok For You Summit 2024 com anúncios de parcerias e insights sobre os planos da plataforma de vídeos curtos.

Durante seu discurso, Comazzetto destacou a diversidade de interesses presentes no TikTok e como isso tem potencializado a plataforma para todos os públicos, independente da idade ou preferências. Ela ressaltou a importância de se adaptar às novas formas de comunicação e conectar-se com as diferentes gerações de forma autêntica e relevante.

Entre os anúncios mais aguardados, Comazzetto revelou parcerias com duas grandes estrelas da música brasileira: Luísa Sonza e Ivete Sangalo.

Além das parcerias com as artistas, o TikTok também anunciou uma colaboração com o Rock in Rio 2024, celebrando os 40 anos do icônico festival. Comazzetto revelou detalhes sobre o projeto, que incluirá uma série documental, encontros com criadores e bastidores exclusivos, oferecendo uma experiência interativa e imersiva para a comunidade TikTok.

Ao final de seu discurso, Comazzetto também aproveitou para destacar a importância da solidariedade diante dos recentes acontecimentos no sul do país, incentivando os participantes a contribuírem para a corrente de solidariedade organizada pelo TikTok.

Imagens: Ygor Piva