Veja como a GeoAI está impulsionando o crescimento de novos mercados

A NRF 2025 trouxe à tona como a combinação entre inteligência artificial (IA) e inteligência geoespacial está redefinindo a estratégia de expansão de mercado em escala global. No painel “Speed, Strategy & Scale: Driving New Market Growth with GeoAI”, líderes da Piaggio, Esri e Jakala Corporation apresentaram casos de uso que demonstram como a GeoAI está sendo aplicado para melhorar a eficiência e gerar crescimento real.

GeoAI: Uma nova era de decisões baseadas em dados

O painel começou explorando a definição de GeoAI: uma integração de ciências geográficas e IA, com foco em fornecer insights que otimizem operações e gastos de marketing. Nikki Paripovich explicou que a localização agora desempenha um papel central para empresas que buscam maior precisão em campanhas e estratégias de expansão. “Quando você combina inteligência geográfica com IA, você obtém escala e capacita equipes a fazer perguntas fundamentais, como onde concentrar os investimentos”, afirmou.

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Marco D’Acunzo compartilhou como a Piaggio, conhecida pela icônica Vespa, usou GeoAI para otimizar seus investimentos em marketing nos EUA. A empresa identificou que cerca de 30% do orçamento de marketing era desperdiçado em regiões fora do alcance de seus concessionários. Para resolver isso, a Piaggio aplicou IA para mapear as áreas com maior concentração de clientes em potencial dentro do raio de atuação de suas lojas.

Imagem: Naka Sakaue

Como resultado, a Piaggio obteve:

• Impressões triplicadas: De 15 milhões planejadas para quase 45 milhões;
• Aumento na taxa de conversão: Crescimento de quase 15%;
• Redução do CPA: Redução significativa no custo de aquisição de clientes.

“Essa abordagem transformou a maneira como alocamos recursos, permitindo não apenas maior eficiência, mas também resultados concretos de crescimento”, afirmou D’Acunzo.

Quebrando silos com GeoAI

Imagem: Naka Sakaue

Michele Pesce destacou como a GeoAI atua como um “quebrador de silos”, integrando dados de diferentes departamentos e fornecendo uma perspectiva objetiva para os tomadores de decisão. Ele explicou que mapas interativos oferecem um contexto visual que simplifica a comunicação entre equipes e facilita a tomada de decisões. “A localização democratiza os dados, trazendo clareza sobre onde concentrar esforços e como maximizar oportunidades”, afirmou Pesce.

O painel também discutiu como GeoAI está sendo usado em expansões globais, permitindo que empresas como a Piaggio adaptem suas estratégias em diferentes mercados, de forma escalável e eficiente. Paripovich ressaltou que a aplicação de GeoAI não apenas impulsiona vendas locais, mas também fornece insights para exploração de novos territórios com maior assertividade.

Os palestrantes concluíram que GeoAI é uma ferramenta essencial para empresas que buscam crescer em mercados competitivos. A integração entre localização e IA permite alocar recursos de forma mais eficiente, aprimorar campanhas de marketing e identificar novas oportunidades de mercado.

“GeoAI é mais do que tecnologia; é uma mudança cultural na maneira como as organizações operam”, finalizou Paripovich. Com resultados expressivos, como os alcançados pela Piaggio, fica claro que a combinação entre velocidade, estratégia e escala será o alicerce do crescimento de mercado no futuro.

*A missão NRF 2025 é uma realização da Central do Varejo, com co-realização da TOTVS. A TOTVS é a líder em tecnologia no Brasil e uma parceira estratégica na transformação do varejo. Como co-realizadora da missão NRF 2025, a TOTVS conecta empresas a um futuro mais produtivo, inovador e sustentável, oferecendo soluções completas de software e gestão que transformam desafios em grandes oportunidades.

Por Naka Sakaue – Sócio Diretor do Ecossistema Goakira. 

Imagens: Naka Sakaue