Vendas no varejo dos EUA crescem 2% no início de 2026, aponta Circana

As vendas no varejo dos Estados Unidos cresceram 2% nos primeiros dez semanas de 2026 na comparação anual, segundo dados da Circana. O levantamento considera receitas de mercadorias gerais discricionárias, alimentos e bebidas no varejo e bens de consumo não comestíveis.

De acordo com a empresa, os dados indicam que os consumidores continuam gastando, mesmo diante de pressões financeiras, ao mesmo tempo em que ajustam seus comportamentos de compra.

“O cenário econômico evidencia mudanças de comportamento e dinâmicas de compra que os consumidores desenvolveram como resultado da pandemia de COVID-19, mas o foco no uso e na reposição evoluiu”, afirmou Marshal Cohen, consultor-chefe do setor de varejo da Circana. “Os consumidores estão gastando em produtos que vão além das necessidades básicas e estão cada vez mais ancorados em paixões de estilo de vida — o tipo de paixão que impulsiona o crescimento no varejo”.

Segundo a Circana, as categorias com maior crescimento estão relacionadas ao chamado consumo de “estilo de vida”. Entre elas estão videogames, brinquedos, beleza prestígio e de massa, produtos automotivos de reposição e pneus, alimentos e bebidas no varejo, acessórios de moda, entre outras, todas com aumento em valor nas dez semanas encerradas em 14 de março de 2026, apesar de variações na demanda e nos preços.

Dentro dessas categorias, as tendências atuais incluem temas como bem-estar, bebidas funcionais, inovação em sabores, tecnologias de nova geração, nostalgia e fenômenos virais nas redes sociais.

“Os consumidores precisam ter um motivo para gastar, seja uma necessidade fundamental, uma mudança ou uma paixão — são esses motivos, e o impacto de ‘sentir-se bem’, que estão impulsionando o crescimento do varejo atualmente”, acrescentou Cohen. “Os profissionais de marketing precisam explorar tanto os aspectos práticos quanto emocionais do consumidor atual, atendendo às suas necessidades de estilo de vida e criando desejo por algo além”.

Imagem: Freepik
Informações: Chain Store Age
Tradução livre: Central do Varejo