Walpole Luxury Summit 2024: consumidores de luxo e sustentabilidade

No Walpole Luxury Summit em Londres (29), especialistas exploraram como a sustentabilidade influencia os comportamentos de compra de indivíduos de alta renda na China e no Oriente Médio. O Stylus destacou as estatísticas significativas sobre as atitudes emergentes ecologicamente corretas e a Central do Varejo traduziu para você ficar por dentro das tendências:

Alerta ambiental na China

Cerca de 62% dos consumidores chineses estão dispostos a pagar a mais por produtos de luxo produzidos de forma sustentável (Deloitte, 2023). Esse número aumenta para 73% entre os milionários chineses, de acordo com dados compartilhados pela agência de pesquisa com sede em Singapura, Agility, no evento.

Mas iniciativas amigáveis ao clima podem precisar de uma abordagem centrada na China para ressoar com os consumidores, enfatizando saúde, família, conexões emocionais e tradição. Focando em luxo ecologicamente correto e materiais locais, o laboratório científico chinês Luoyang Time Promise Co. criou um diamante artificial da peônia vermelha indígena, combinando tanto herança quanto aspirações de sustentabilidade – uma iniciativa adequada, pois os consumidores chineses parecem ter um crescente interesse em joias de luxo sustentáveis.

O mercado de segunda mão complicado do Oriente Médio

Em 2023, o mercado de moda de segunda mão do Oriente Médio valia US$ 250 milhões (apenas 5% do setor global), de acordo com dados compartilhados no Walpole Luxury Summit pela empresa de varejo de luxo sediada em Dubai, Chalhoub Group. No entanto, o crescimento é lento, pois ainda é “socialmente não aceitável usar algo que alguém já usou”, de acordo com a diretora de estratégia do grupo, Jasmina Banda.

Além do preconceito, 39% dos consumidores ricos do Oriente Médio estão preocupados com a autenticidade de produtos de luxo usados, de acordo com o Chalhoub Group. Para lidar com essa preocupação, a varejista online britânica de produtos de luxo usados, Luxury Promise, oferece autenticação em produtos de luxo de segunda mão por dois especialistas e inteligência artificial em seis países, incluindo Dubai.

E enquanto 73% dos consumidores do Oriente Médio já revenderam roupas, apenas 31% também compraram moda de segunda mão, de acordo com o Chalhoub Group. Apesar dessa lacuna, Banda observou que “o Oriente Médio é um dos melhores mercados para obter [produtos de luxo de segunda mão]. Mulheres e alguns homens têm closets muito grandes cheios de itens de luxo que são usados talvez uma vez ou nunca”.

Imagem: Reprodução / Walpole
Informações: Stylus
Tradução: Central do Varejo