Yum! Brands assume gestão da Taco Bell no Brasil e anuncia expansão até 2030

A Taco Bell anunciou uma nova etapa de expansão no Brasil. A partir de 1º de janeiro de 2026, a Yum! Brands, controladora de marcas como KFC e Pizza Hut, assume a posição de master franqueada da rede no país, passando a comandar diretamente a operação e o desenvolvimento local.

Para liderar o processo, a companhia nomeou Tito Barroso como Presidente da Taco Bell no Brasil. O executivo será responsável por acelerar a expansão e consolidar o país como um dos principais mercados da marca na América Latina.

A transição acompanha a estratégia global da Yum! Brands de fortalecer mercados prioritários. O objetivo é posicionar o Brasil como um dos maiores polos internacionais da rede até o final da década.

Trajetória do novo presidente

Nascido em Brasília, Tito Barroso iniciou sua carreira internacional no setor de varejo e franquias globais na Restaurant Brands International (RBI). Mudou-se para Miami para atuar na operação do Burger King e, posteriormente, foi promovido a Diretor Global de Operações da Popeyes, função exercida até abril de 2022. Após retornar ao Brasil, assumiu a diretoria regional de Burger King e Popeyes para a América do Sul até julho de 2025.

Barroso é formado em Administração e possui MBA pela Universidade da Virgínia. Ao longo da carreira, atuou em funções ligadas à expansão de grandes redes internacionais. Segundo a Taco Bell, sua experiência o credencia para conduzir a nova fase da operação no país.

Plano de expansão acelerada

Como presidente, Barroso será responsável por executar a estratégia de crescimento local com foco em rentabilidade, operação e ampliação da presença da marca. “A Taco Bell vive um momento de crescimento global sem precedentes, e o Brasil tem papel fundamental nessa trajetória”, afirma. “Nosso compromisso é traduzir a ousadia e o espírito inovador da marca em resultados concretos, com uma operação sustentável e um plano sólido de expansão. A meta é alcançar 200 lojas abertas até 2030, consolidando o Brasil como um dos principais mercados da marca na América Latina.”

Atualmente, a Taco Bell possui mais de 30 restaurantes no Brasil, distribuídos em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Goiás, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal, incluindo unidade drive-thru em Campinas. A previsão é encerrar 2025 com 40 lojas e intensificar o ritmo de inaugurações nos anos seguintes.

O plano está alinhado à estratégia global “R.I.N.G. The Bell” (Relentlessly Innovative Next-Generation Growth), que prevê o aumento do número de unidades fora dos Estados Unidos de cerca de 1.150 para mais de 3 mil nos próximos cinco anos.

Brasil como mercado prioritário

Segundo a Yum! Brands, a nova estrutura reforça o compromisso com crescimento sustentável e investimentos de longo prazo no país. Globalmente, a companhia vem ampliando aportes em tecnologia, inteligência artificial e integração digital, elementos que também devem orientar a expansão brasileira, sobretudo nos canais de delivery e drive-thru.

O movimento no Brasil acompanha o desempenho positivo da Taco Bell em nível global. Em 2024, a marca superou 1 bilhão de dólares em lucro e foi listada como a oitava rede de fast-food mais valiosa do mundo.

Imagem: Divulgação