Comportamento
Economia Prateada: Oportunidades no mercado 50+
A Economia Prateada é um campo rico em oportunidades, esperando para ser explorado de maneira inovadora e inclusiva
Durante o seminário de saúde, beleza e bem-estar do primeiro dia da Franchising Week, 24, Layla Vallias, cofundadora do Data8 e Forbes Under 30, trouxe insights valiosos sobre a Economia Prateada e destacou o potencial significativo do público 50+ no Brasil.
“O conceito de velho ficou velho”, afirmou a especialista, apontando que a percepção sobre a velhice precisa ser atualizada para refletir as realidades e necessidades dos adultos mais velhos de hoje. E isso começa na preferência terminológica: 58% dos brasileiros com 65 anos ou mais preferem ser chamados de “adultos” . Essa preferência reflete um desejo de manter a identidade e evitar os estigmas frequentemente associados ao envelhecimento.
Atualmente, no Brasil, há mais pessoas com 65 anos ou mais do que crianças de até 5 anos e adolescentes de até 17 anos. Esse dado impressionante reflete uma mudança demográfica que não pode ser ignorada. Além disso, 33% dos brasileiros acreditam que viverão mais de 100 anos, evidenciando uma expectativa de vida prolongada e um foco crescente em saúde e bem-estar.
Com isso, o público 50+ é um segmento de mercado poderoso e influente. Dados apresentados por Vallias mostram que 60% das casas brasileiras são sustentadas por pessoas com 60 anos ou mais, e 39% dessas casas têm essa faixa etária como a única fonte de renda.
Além disso, duas a cada dez pessoas mais ricas no Brasil têm mais de 50 anos, e essas pessoas são responsáveis por R$ 2 trilhões em consumo anual. A conectividade digital também é alta nesse grupo, com 90% acessando a internet todos os dias.
Apesar de seu significativo poder econômico, 54% dos indivíduos com 55 anos ou mais não se sentem representados pelas marcas. Vallias apontou que há uma “miopia mercadológica” em relação ao público 50+, muitas vezes subestimado devido ao preconceito e etarismo.
Para a especialista, as maiores oportunidades para explorar a Economia Prateada estão nos setores de saúde, beleza, saúde bucal e saúde mental. Ela enfatizou a importância de pensar em produtos e serviços que ajudam a prevenir doenças da mente, como Alzheimer, e a necessidade de maturidade e acessibilidade estarem conectadas.
Reconhecer e valorizar o público 50+ é uma oportunidade estratégica de mercado. Com uma população envelhecendo rapidamente e uma influência econômica crescente, as marcas precisam se ajustar e atender às necessidades e desejos desse segmento.
