Tendências que definem o mercado global de bem-estar de US$ 1,8 trilhão

De banhos gelados a colágeno e suco de aipo, o mercado global de bem-estar de US$ 1,8 trilhão não é estranho a modismos, que às vezes surgem com pouca pesquisa clínica ou credibilidade. Hoje, os consumidores não estão mais apenas experimentando essas tendências de bem-estar e torcendo pelo melhor; em vez disso, estão perguntando: “O que a ciência diz?”

A pesquisa Future of Wellness da McKinsey — que entrevistou mais de 5.000 consumidores na China, Reino Unido e Estados Unidos — examina as tendências que moldam o cenário de bem-estar do consumidor. Abaixo, você confere a combinação dessas tendências com uma visão de sete subcategorias de bem-estar — incluindo saúde da mulher, controle de peso e fitness presencial — que a pesquisa indica serem áreas particularmente promissoras para inovação e investimento.

O futuro do mercado global de bem-estar respaldado por ciência e dados

Somente nos Estados Unidos, estimamos que o mercado de bem-estar atingiu US$ 480 bilhões, crescendo de 5% a 10% ao ano. Atualmente, 82% dos consumidores americanos consideram o bem-estar uma prioridade essencial ou importante em suas vidas diárias, número semelhante ao relatado por consumidores do Reino Unido (73%) e da China (87%).

Isso é especialmente verdadeiro entre os consumidores da Geração Z e dos millennials, que estão comprando mais produtos e serviços de bem-estar do que as gerações mais velhas, em dimensões como saúde, sono, nutrição, fitness, aparência e mindfulness.

Em todo o mundo, as respostas às perguntas da pesquisa revelaram um tema comum sobre as expectativas dos consumidores: eles desejam soluções de saúde e bem-estar eficazes, baseadas em dados e respaldadas por ciência.

Cinquenta e oito por cento dos entrevistados nos EUA afirmaram que estão priorizando o bem-estar mais agora do que há um ano. As cinco tendências a seguir abrangem suas novas prioridades emergentes:

Tendência 1: Saúde em casa

A pandemia de COVID-19 fez dos kits de teste doméstico um item comum. Com a pandemia entrando em uma fase endêmica, os consumidores demonstram maior interesse em outros tipos de kits para uso doméstico: 26% dos americanos estão interessados em testar deficiências de vitaminas e minerais em casa, 24% em testar sintomas de resfriado e gripe, e 23% em verificar níveis de colesterol.

Implicações para empresas: Para ter sucesso nessa categoria, as empresas devem considerar três fatores críticos: preço acessível, feedback para incentivar os consumidores a agir com base nos resultados dos testes e integração com IA generativa ou telemedicina para fornecer interpretações personalizadas dos resultados.

Tendência 2: Uma nova era para biomonitoramento e wearables

Metade dos consumidores pesquisados já adquiriu um wearable de fitness. Dispositivos biométricos modernos, como anéis e monitores contínuos de glicose, fornecem informações detalhadas sobre saúde e condicionamento físico.

Implicações para empresas: Há oportunidades para desenvolver wearables focados em nutrição, controle de peso e mindfulness. A coleta de dados deve ser transparente e oferecer insights claros e personalizados para atrair consumidores.

Tendência 3: Personalização impulsionada pela IA generativa

Quase 20% dos americanos preferem produtos e serviços personalizados. A IA generativa pode melhorar essa personalização, especialmente ao ser integrada a wearables e aplicativos de saúde.

Implicações para empresas: Empresas podem explorar a incorporação de IA generativa para oferecer recomendações personalizadas ou firmar parcerias com empresas especializadas nesse tipo de tecnologia.

Tendência 4: Eficácia clínica acima de ingredientes naturais

Os consumidores estão priorizando produtos com eficácia clínica comprovada em detrimento de ingredientes naturais ou limpos, especialmente em categorias como medicamentos de venda livre e suplementos.

Implicações para empresas: Para atender à demanda por eficácia clínica, empresas podem destacar produtos existentes, reformular fórmulas ou buscar certificações de terceiros.

Tendência 5: A ascensão das recomendações médicas

Recomendações de profissionais de saúde voltaram a ganhar importância devido à preocupação dos consumidores com a credibilidade de informações divulgadas por influenciadores.

Implicações para empresas: Marcas devem escolher mensagens e porta-vozes que ressoem com seus consumidores. Recomendações de médicos podem ser eficazes em categorias como mindfulness, sono e saúde geral.

Sete áreas de crescimento no espaço de bem-estar

Com base em pesquisa da McKinsey ano passado, várias áreas de crescimento estão emergindo devido ao aumento do interesse dos consumidores, avanços tecnológicos e inovação de produtos. São eles:

• Saúde da Mulher: há uma demanda crescente por produtos e serviços voltados para cuidados com a saúde da mulher, como saúde menstrual, menopausa, fertilidade e gravidez. Apesar desse aumento, segmentos como menopausa ainda são subexplorados.
• Envelhecimento Saudável: a busca por produtos e serviços que promovam o envelhecimento saudável e a longevidade está crescendo dentro do mercado global de bem-estar, impulsionada pelo foco em medicina preventiva, tecnologia de saúde e pesquisa em produtos antienvelhecimento.
• Gestão de Peso: o interesse por soluções eficazes de gerenciamento de peso está aumentando, com consumidores buscando métodos baseados em evidências científicas, incluindo mudanças na dieta, medicamentos e intervenções personalizadas.
• Bem-Estar Mental: produtos e serviços voltados para saúde mental e mindfulness continuam em alta, incluindo terapias digitais, meditação guiada, aplicativos de bem-estar e estratégias para gerenciar estresse e ansiedade.
• Fitness Presencial: apesar do crescimento das atividades físicas digitais e híbridas, há uma demanda contínua por experiências de fitness presenciais, especialmente aquelas que combinam inovação e personalização.
• Nutrição Personalizada: a nutrição adaptada às necessidades individuais, com base em dados biométricos e preferências pessoais, está ganhando destaque no mercado global de bem-esar, impulsionada por avanços tecnológicos e inteligência artificial generativa.
• Saúde Digital: ferramentas digitais, como dispositivos vestíveis, testes de diagnóstico domiciliar e plataformas de telemedicina, estão transformando a maneira como os consumidores monitoram e gerenciam sua saúde.

Imagem: Envato
Informações: Mckinsey