Bem-estar deixa de ser luxo e se torna estilo de vida: a ascensão de um mercado essencial

Nos últimos anos, venho observando de perto uma verdadeira transformação: o bem-estar deixou de ser um luxo distante para se tornar uma prioridade na vida das pessoas. Como fundador de uma rede de spas, acompanho diariamente histórias que comprovam essa mudança. Clientes que buscam não apenas relaxar, mas recuperar a qualidade de vida em meio às pressões e ao ritmo acelerado do dia a dia. E essa tendência não é apenas um movimento temporário: estamos falando de um novo modo de vida.

Atualmente, o mercado global de bem-estar é avaliado em impressionantes US$ 5,6 trilhões, de acordo com o Global Wellness Institute. No Brasil, os números também são animadores: movimentamos cerca de US$ 95 bilhões anualmente, sendo o maior mercado da América Latina e o 12º do mundo. Quem imaginaria que um setor tratado como nicho há algumas décadas se tornaria essencial na vida moderna?

Se tivéssemos que apontar um momento que acelerou essa mudança de comportamento, com certeza seria a pandemia. Nunca se falou tão abertamente sobre saúde mental e qualidade de vida. De repente, percebemos a fragilidade da nossa rotina e a importância de olhar para dentro. O setor de spas, em especial, cresceu expressivamente. Para se ter uma ideia, o mercado global de spas já movimenta US$ 105 bilhões. No Brasil, o setor demonstra um potencial impressionante, movimentando cerca de US$ 900 milhões.

Aqui na nossa rede, vimos essa transformação na prática, realizamos mais de 80 mil massagens, por mês. Mais de 65% dos clientes atendidos no último ano eram novos — pessoas que nunca haviam buscado experiências como massagens ou terapias focadas em relaxamento. Clientes antigos, por sua vez, aumentaram sua frequência, cientes de que cuidar do corpo e da mente é essencial para enfrentar os desafios de um mundo cada vez mais estressante.

O bem-estar como estilo de vida

O Brasil é hoje um campo aberto para a expansão do bem-estar. O setor conta com cerca de 2.500 spas catalogados e, se incluirmos as clínicas de estética que também oferecem serviços de bem-estar, esse número supera os 5 mil estabelecimentos. Isso porque a busca por bem-estar atravessa gêneros e gerações.

A audiência masculina é um exemplo claro dessa expansão. Hoje, 45% dos clientes atendidos em algumas de nossas unidades são homens. Paralelamente, as novas gerações têm influenciado significativamente a percepção do que é bem-estar.

Enquanto gerações passadas, muitas vezes, viam o autocuidado como algo supérfluo ou indulgente, os jovens entendem que ele é um pilar fundamental da vida. Para eles, buscar qualidade de vida e propósito supera o materialismo tão presente nas gerações anteriores. No passado, o público que buscava o bem-estar estava acima dos 40 anos. Hoje, a presença de clientes entre 20 e 30 anos é cada vez maior.

Muitos me perguntam, por que o setor de bem-estar é considerado o mercado do futuro? E minha resposta é simples: porque ele não é uma tendência passageira, é uma necessidade estrutural. Em um país como o Brasil, onde os índices de estresse estão entre os mais altos do mundo, é natural que soluções urbanas, acessíveis e eficazes cresçam cada vez mais. O estresse das grandes cidades, as demandas profissionais e pessoais e a busca constante por equilíbrio criaram um terreno fértil para o crescimento do nosso setor.

Fatores como urbanização, a valorização da saúde preventiva e as mudanças geracionais são combustíveis para essa expansão. Os spas urbanos, por exemplo, oferecem uma solução prática e eficiente para quem deseja uma pausa restauradora em meio à correria do dia a dia.

Se existe algo que aprendi ao longo da minha jornada à frente de uma rede de spas é que cuidar de si mesmo não é um privilégio — é uma prioridade. E eu tenho muito orgulho de fazer parte dessa transformação, oferecendo experiências que vão além do relaxamento: ajudamos as pessoas a retomarem sua paz interior, sua saúde e, principalmente, sua qualidade de vida.

O futuro está chegando, e ele vem com um convite claro: cuide-se. Seu corpo e sua mente agradecem. E nós, enquanto profissionais do bem-estar, estamos prontos para acompanhar e guiar esse movimento.

Imagem: Envato

(*) Gustavo Albanesi é cofundador e CEO do Buddha Spa, a maior rede de spas urbanos do país.