InsightZ #33- Nostalgia digital

Quem diria que a geração mais digitalizada estaria trocando os filtros instantâneos por filmes fotográficos e câmeras antigas? Acredite, a Geração Z está impulsionando uma onda poderosa de nostalgia, resgatando a estética analógica com força total.

Dados que surpreendem:

• Pesquisa do Pinterest apontou crescimento de 400% em buscas por câmeras analógicas e fotografia com filme nos últimos dois anos.
• O TikTok tem mais de 2 bilhões de visualizações na hashtag #FilmPhotography.
• A Kodak relatou aumento de mais de 100% nas vendas de filmes fotográficos desde 2022, impulsionado por jovens consumidores.

Por que essa tendência está explodindo?

• Busca por autenticidade: Fotos analógicas são vistas como mais “reais” e únicas, escapando da padronização digital.
• Experiência tátil e física: Revelar fotos é uma experiência única que resgata a magia e surpresa perdidas no digital.
• Valorização da imperfeição: Fotos analógicas são valorizadas por suas imperfeições, contraste perfeito à cultura excessivamente editada e perfeccionista das redes sociais.

Como marcas podem aproveitar essa onda?

• Produtos e experiências retrô: Lance edições especiais com estética vintage, câmeras descartáveis personalizadas ou eventos com revelação instantânea.
• Campanhas que valorizam o físico: Mostre como o real e o imperfeito são autênticos e desejáveis.
• Comunicação visual analógica: Aposte na estética retrô em campanhas publicitárias para reforçar conexão emocional.

Diversas marcas têm apostado com sucesso em estratégias que resgatam elementos nostálgicos e autênticos para se conectar com o público. Um exemplo é a Gucci, que lançou campanhas inteiramente produzidas com filme fotográfico, reforçando a percepção de autenticidade e exclusividade da marca. Já a Urban Outfitters identificou uma oportunidade ao passar a vender câmeras analógicas descartáveis, produto que registrou forte crescimento nas vendas e conquistou diretamente o público jovem.

Outro caso de destaque é o da Nike, que em abril de 2025 relançou uma edição limitada da icônica camisa da seleção da Holanda usada na Euro 2004, recriando fielmente o modelo “Total 90” imortalizado por craques como Van Nistelrooy e Seedorf. A ação foi um sucesso: a edição se esgotou em poucas horas, com filas virtuais se formando no site oficial e em parceiros selecionados. A hashtag da campanha, #T90Revival, ultrapassou 150 mil menções em apenas duas semanas, gerando alto engajamento nas redes sociais. Segundo analistas, a linha retrô contribuiu para um aumento de 12% na receita de camisetas da Nike no trimestre, consolidando a eficácia da estratégia.

A nostalgia analógica não é apenas uma moda passageira. É uma resposta da Geração Z à saturação digital, trazendo oportunidades únicas para marcas que entenderem e abraçarem essa nova forma de expressão autêntica e real.

Qual a sua opinião?

Leia também: InsightZ #32- Por que experiências valem mais que produtos?

Esse conteúdo é parte da Newsletter InsightZ. Clique no botão abaixo para se inscrever: 

A InsightZ é uma newsletter semanal que nasceu das conversas entre Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Agora, a InsightZ, que faz parte do Hub Palm Content, é parceira da Central do Varejo e vai trazer conteúdo relevante para te ajudar a desvendar as estratégias que empresários e gestores utilizam para engajar e reter a Geração Z.