Amazon, Temu e Shein ampliam participação na Austrália

Amazon, Temu e Shein vêm expandindo suas bases de clientes na Austrália, enquanto varejistas locais perdem espaço, segundo dados divulgados pela Roy Morgan.

A Amazon atingiu 8,8 milhões de australianos comprando ao menos uma vez por ano em sua plataforma, alta de 900 mil em relação ao mesmo período do ano passado, equivalente a um crescimento de 11%.

A Temu registrou 4,7 milhões de consumidores, um aumento de 900 mil em um ano, o que representa avanço de 24%. Já a Shein contabilizou 2,6 milhões de compradores, crescimento de 600 mil, correspondente a 27%.

Segundo a Roy Morgan, a expansão da Temu e da Shein resultou em bilhões de dólares adicionais em vendas. Juntas, as plataformas somaram cerca de US$ 1,3 bilhão a mais em transações no último ano.

Atualmente, a Temu movimenta aproximadamente US$ 2,6 bilhões em vendas anuais na Austrália, contra US$ 1,6 bilhão no ano anterior. Já a Shein elevou suas vendas de US$ 1 bilhão para US$ 1,3 bilhão no mesmo período.

Em contrapartida, grandes varejistas como eBay, Kogan, The Reject Shop e Best & Less registraram quedas significativas na base de clientes. Além disso, diversas redes de moda (entre elas Millers, Rivers, Noni B, Katies, Autograph, Crossroads, Rockmans e Wittner) deixaram o mercado australiano ao longo do último ano.

Para Catherine Jolley, diretora de varejo e produtos de consumo da Roy Morgan, o cenário vem transformando o setor com rapidez. “À medida que plataformas de desconto redefinem as expectativas dos consumidores, o desafio para os varejistas estabelecidos, especialmente aqueles que sempre se apoiaram em um posicionamento de baixo custo, é entender o impacto sobre sua posição na ‘nova ordem do varejo’.”

Imagem: Reprodução
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo