InsightZ
InsightZ #41 – “Soft Living”: a resposta da Geração Z à era do esgotamento
🎙️O movimento conhecido como Soft Living (ou “vida suave”) vem se tornando um dos principais comportamentos de consumo e estilo de vida entre jovens que buscam propósito, conforto e bem-estar mental no dia a dia.
Dados que Comprovam
- Pesquisas da WGSN (2025) indicam que buscas por “soft living” cresceram +310% desde 2022.
- Segundo o Pinterest Predicts, temas como “slow mornings”, “digital detox” e “cozy routines” tiveram +200% de aumento nas buscas em 2024.
- 62% da Geração Z afirmam que “ter uma rotina calma e equilibrada” é mais aspiracional do que sucesso financeiro (dados: Edelman Trust Barometer).
- O mercado global de produtos de bem-estar emocional e sensorial deve atingir US$ 720 bilhões até 2027, impulsionado por consumidores de 18 a 30 anos.
☁️ O que está por trás dessa mudança
- O cansaço do “hustle culture”
Depois de crescer vendo frases como “work hard, play hard” e “no pain, no gain”, a Gen Z começou a rejeitar a romantização do cansaço.
Agora, o status está em conseguir viver devagar — e bem. - Saúde mental como prioridade cultural
O equilíbrio virou valor central.
O consumo passou a girar em torno de experiências restaurativas — de velas aromáticas e skincare noturno até viagens de silêncio e apps de meditação. - Design emocional e multisensorial
Estéticas suaves, paletas neutras, sons calmos e texturas naturais estão dominando moda, interiores e publicidade.
Marcas estão traduzindo o bem-estar em linguagem visual.
Proteína virou atributo-padrão do carrinho moderno — e a Gen Z está normalizando isso no dia a dia. Quem traduzir gramagem em valor percebido (sabor, saciedade, conveniência) e contar essa história com prova e simplicidade vai capturar crescimento acima da categoria.
Como as marcas estão se adaptando
- Lush e Glossier reforçaram narrativas de self-soothing com produtos que prometem relaxamento sensorial e rituais de calma.
- Aritzia lançou a coleção “The Everyday Uniform”, com tecidos macios e cortes que valorizam conforto e naturalidade.
- Airbnb criou campanhas focadas em “escapes suaves” — chalés, cabanas e casas minimalistas voltadas à reconexão.
- TikTok impulsionou hashtags como #softliving, #slowdays e #mindfulmornings, que já ultrapassam 1,4 bilhão de views combinadas.
🚀 Conclusão
A “Soft Living Era” mostra que a Gen Z não quer mais conquistar o mundo — quer viver nele com qualidade.
O sucesso deixou de ser sinônimo de acúmulo e passou a ser sinônimo de serenidade.
As marcas que entenderem isso não vão apenas vender produtos — vão entrar na rotina emocional das pessoas.
E nesse novo mundo, quem oferece calma… conquista atenção. 💫
Leia também: InsightZ #40 – “Anti-Perfection Era”: A Geração Z cansou de parecer perfeita e isso está mudando a forma de vender
Esse conteúdo é parte da Newsletter InsightZ. Clique no botão abaixo para se inscrever:
A InsightZ é uma newsletter semanal que nasceu das conversas entre Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Agora, a InsightZ, que faz parte do Hub Palm Content, é parceira da Central do Varejo e vai trazer conteúdo relevante para te ajudar a desvendar as estratégias que empresários e gestores utilizam para engajar e reter a Geração Z.
