Erros de preço estimados em R$ 19 bilhões no e-commerce motivam criação da LUKRE pelo theGarage

Erros de precificação e inconsistências de informações que podem representar até 6% do faturamento do e-commerce levaram o theGarage, startup studio da Nexmuv, a desenvolver a LUKRE, solução baseada em inteligência artificial voltada à formação de preços no varejo digital. O objetivo é apoiar empresas em um cenário marcado por maior fiscalização dos marketplaces e por consumidores mais atentos às variações de valores.

Segundo estimativas do setor, falhas de precificação podem gerar perdas anuais de até R$ 19 bilhões no comércio eletrônico. De acordo com um estudo da Neogrid, 82% dos consumidores brasileiros já substituem marcas preferidas por alternativas mais baratas, o que reforça a pressão sobre estratégias de preço. A movimentação ocorre em meio ao endurecimento das regras de plataformas como o Mercado Livre, que passaram a comparar preços internos e externos aos marketplaces, aplicando penalidades quando identificam discrepâncias. A prática afeta a exposição de produtos e pode reduzir visibilidade, reputação e receita de varejistas.

Carlos Perobelli, idealizador do theGarage, afirma: “Olhamos para a dor real das empresas e percebemos que muitas ainda trabalham precificação de forma manual, reativa e com baixa qualidade de dados. Mas o ritmo do mercado não permite mais esse tipo de atraso. A LUKRE nasce justamente para resolver esse problema”.

Com investimento inicial de R$ 700 mil, a LUKRE utiliza inteligência artificial para monitorar preços em tempo real, corrigir distorções e recomendar valores competitivos com atenção à margem. A solução identifica itens idênticos mesmo quando suas descrições variam entre diferentes sites, desafio relevante para segmentos como perfumaria, cosméticos, saúde, higiene, alimentos, bebidas, moda e vestuário. A plataforma foi estruturada para empresas com mais de 10 mil SKUs, em que pequenas variações podem gerar impactos financeiros significativos.

Um estudo da Deloitte citado pelo setor aponta que empresas que adotam precificação dinâmica crescem até 25% mais rápido do que aquelas que utilizam modelos estáticos, reforçando a urgência de soluções orientadas por dados.

A criação da LUKRE segue o modelo do theGarage, que desenvolve startups a partir de investimento próprio e integração entre tecnologia, produto, marketing e vendas. A operação será liderada por Lívian Tononi, profissional com mais de sete anos de experiência no varejo e atuação em portfólios amplos.

A LUKRE se integra às outras operações em andamento no theGarage, como Gisa, MOC e Pet.IA, que também surgiram da identificação de demandas específicas do mercado. A proposta é oferecer tecnologia para mitigar perdas, ajustar processos e apoiar varejistas na competição por preços mais eficientes no ambiente digital.

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