Operação
Mixue inaugura primeira loja nos Estados Unidos
A rede chinesa de sorvetes e bebidas Mixue inaugurou sua primeira loja nos Estados Unidos na última sexta (19), em Los Angeles. A empresa informou que novas unidades devem ser abertas em breve em Nova York.
O cardápio da rede inclui sorvetes, chás puros, chás de frutas, chás com leite e café preparado na hora, com opções de personalização de nível de açúcar e adicionais. Segundo a empresa, a maior parte dos produtos é vendida com preços entre US$ 1,19 e US$ 4,99.
Atualmente, a Mixue opera mais de 53 mil lojas, sendo cerca de 4,7 mil fora da China, distribuídas em 13 países. Entre os mercados internacionais atendidos estão Austrália, Japão, Coreia do Sul, Tailândia, Malásia, Vietnã e Singapura.
De acordo com a companhia, há planos para ampliar a presença nas Américas. A estratégia inclui o fortalecimento da cadeia de suprimentos, com expansão da capacidade de fornecimento, melhorias na eficiência logística e investimentos em produção, além de pesquisa e desenvolvimento.
Para marcar a estreia no mercado norte-americano, a empresa promoveu ações de lançamento na unidade de Los Angeles, como ativações de rua com o mascote Snow King e experiências temáticas para fotos.
“A Mixue está avançando ativamente em sua estratégia global”, afirmou o responsável pela operação da marca nos Estados Unidos durante a inauguração. “Dado o potencial significativo do mercado americano, a primeira loja serve como ponto de partida. A partir daqui, a empresa vai expandir gradualmente sua rede de unidades, permitindo que mais consumidores locais tenham acesso a bebidas de alta qualidade a preços acessíveis.”
No Brasil, a Mixue escolheu o Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, para abrir sua primeira unidade no país. A inauguração está prevista para os próximos meses, sem data oficial anunciada. A loja será instalada no terceiro piso do shopping.
O início da operação brasileira foi anunciado em maio de 2025, junto com um plano de investimento de aproximadamente R$ 3,2 bilhões até 2030 e a previsão de gerar cerca de 25 000 empregos diretos e indiretos no país.
Imagem: Divulgação
Informações: Chain Store Age
Tradução livre: Central do Varejo
