O que chama a atenção de verdade?

Acabamos de retornar da maior feira de varejo do mundo, a NRF, realizada em janeiro em Nova Iorque, com uma constatação cristalina: estamos vivendo a era da atenção. Em um mundo saturado de estímulos, capturar e manter o olhar do público se tornou o novo desafio — e talvez, o novo diferencial.

Foi com isso em mente que resgatei uma pesquisa realizada em 2025 pela NP Digital, empresa do renomado Neil Patel, que acompanhou mais de 100 mil vídeos para descobrir o que realmente viraliza. Os resultados ajudam a jogar luz sobre esse novo campo de batalha: a atenção.

Em quarto lugar, aparece o storytelling — a boa e velha arte de contar histórias. Desde os tempos das cavernas, somos programados para ouvir narrativas. Não à toa, quando um conteúdo nos insere em uma história, é como se criássemos laços invisíveis que nos mantêm conectados.

O terceiro lugar foi ocupado por um item aparentemente trivial, mas frequentemente negligenciado: as legendas. Sim, elas fazem diferença. Em um mundo multitarefa e com o som frequentemente desligado, a legenda mantém o vídeo relevante. É o tipo de detalhe que transforma um espectador distraído em alguém engajado.

E no topo do ranking, com empate técnico, dois fatores se destacam: um bom gancho e falar sobre algo novo. O gancho, em especial, é crucial. Normalmente aparece em forma de pergunta provocativa, uma chamada de impacto nos primeiros três segundos — e três segundos é tudo que você tem. Esse princípio é a espinha dorsal do método FastVideos, que defende uma estrutura direta: clímax, meio e fim. Ou seja, o ápice logo de cara, sem rodeios.

A grande lição? Não se trata de vídeo curto versus vídeo longo. Trata-se de início forte. Não importa o quão valioso seja o seu conteúdo: se ele não prende nos primeiros segundos, ele se perde.

Em 2026, mais do que nunca, estamos na era da atenção. E atenção, hoje, é moeda de troca. Quem não sabe captá-la, já perdeu.

Boa semana!

Imagem: Freepik

(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Innovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro. Mais recentemente, Vargas fez a curadoria de conteúdo da NRF, em Nova York, para o Projeto Digital Explorer. Acompanhe o autor no LinkedIn.