Amazon passa de R$ 1 bilhão investidos em creators no Brasil e quer mais que dobrar o aporte anual até 2027

A Amazon informou na quarta-feira (4) que ultrapassou R$ 1 bilhão em investimentos acumulados na creator economy no Brasil desde 2020, por meio do Programa Amazon Influencers (AIP). A empresa também planeja mais que dobrar o investimento anual no segmento até 2027, em comparação com 2025.

O marco foi divulgado durante o Creators Lab de Black Friday, evento em que influenciadores conhecem as ofertas antecipadamente e produzem conteúdo para a data. Segundo a companhia, o valor reúne a remuneração dos criadores e as tecnologias e ferramentas que ampliam o alcance deles.

A Amazon afirma que o Brasil já tem mais de 14 milhões de produtores de conteúdo. Para Camila Nunes, diretora de Marketing e Prime da Amazon Brasil, “criadores de conteúdo se tornaram parte natural de como os brasileiros descobrem e compram produtos”.

Segundo a executiva, a empresa investe para simplificar a descoberta de produtos pelos clientes e para ajudar os criadores a crescer com novas ferramentas, acesso antecipado às ofertas e uma estrutura de monetização de longo prazo.

Creator economy e o peso da indicação na compra

Segundo a Statista, 48% dos consumidores brasileiros compram produtos com base em indicações de influenciadores, o que coloca o país na liderança do ranking global de compras influenciadas por recomendações.

Para a Amazon Brasil, as recomendações de criadores aceleram as vendas durante o ano inteiro e ganham força em Black Friday e Prime Day.

Em 2026, as categorias mais impulsionadas por essa base foram celulares, beleza e cuidados pessoais, notebooks e PCs, eletrodomésticos, livros e videogames, segundo a empresa.

Para os criadores, a Amazon ampliou as integrações com redes sociais, como os hubs de associados no Facebook e no Pinterest e a marcação nativa de produtos no YouTube Shopping. Na Amazon.com.br, o consumidor encontra fotos e vídeos demonstrativos feitos por criadores, que também recebem acesso antecipado às ofertas.

Os vídeos podem ser impulsionados como anúncios em redes parceiras, como Instagram e Pinterest, o que gera comissões adicionais aos influenciadores. A Amazon também mantém o podcast “Link na Bio”, com estratégias para transformar influência em negócio no e-commerce.

Em setembro, a campanha “Fique com o Feed Forte” reuniu os criadores Lara Santana, Karine Leôncio, Mariana da Grana e Gabriel de Pinho para atrair mais participantes ao programa.

Como funciona o programa

O AIP é a evolução do Programa de Associados da Amazon, ativo no Brasil desde 2014. Criadores elegíveis do Instagram, YouTube ou Facebook podem montar uma página personalizada na Amazon.com.br, com listas de recomendação, fotos e vídeos.

Os parceiros recebem comissões sobre as vendas geradas e recompensas por conversões em serviços como Amazon Prime, Kindle Unlimited e Amazon Music Unlimited.

O acompanhamento é feito pelo Portal de Associados, na web e em aplicativo, com relatórios, métricas de desempenho e ferramentas de criação de links. As diretrizes e a inscrição estão em associados.amazon.com.br/influencers.

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