Projeções para o fim de ano nos EUA divergem: Circana e Simon-Kucher veem queda no gasto, e NRF prevê alta de 4,2%

As projeções para o consumo de fim de ano nos Estados Unidos estão divididas. Duas previsões de outubro apontam possível queda no gasto, e a National Retail Federation (NRF) prevê alta de 4,2% nas vendas de novembro e dezembro, para mais de US$ 1 trilhão. Mesmo as estimativas de alta no Natal nos EUA reconhecem um consumidor pressionado.

Projeções para o Natal dos EUA vão de queda de 5,5% a alta de 4,2%

A Circana, em pesquisa com mais de 3,5 mil consumidores, vê o gasto do quarto trimestre entre queda de 1% e alta de 2,5% sobre 2025, com orçamento de US$ 779, contra US$ 796 no ano passado. A Simon-Kucher projeta queda de 5,5%, com orçamento médio de US$ 1.018, em estudo com 1,5 mil adultos.

A Deloitte, com 4 mil consumidores, espera alta de 4% no gasto médio por domicílio, para US$ 1.654. A NRF estima US$ 1,013 trilhão no período, ante US$ 972 bilhões em 2025.

Segundo a Simon-Kucher, 77% dizem que a inflação mudou seu comportamento de compra, e só 22% acreditam que os descontos anunciados refletem economia real, ante 46% no ano anterior. Cerca de 80% esperam preços mais altos nos presentes, segundo a Deloitte.

Mark Mathews, economista-chefe da NRF, diz que a experiência varia por renda e que o combustível caro pesa mais sobre as famílias de menor renda. Para a Bain & Company, a inflação responde por mais da metade da alta nominal.

Para controlar o orçamento, os consumidores antecipam compras. Mais da metade dos entrevistados da Circana começa antes do Dia de Ação de Graças, e mais de 60% na Simon-Kucher compram mais cedo para diluir o custo.

No Brasil, sete em dez consumidores dizem que vão usar a Black Friday para antecipar presentes de Natal, segundo a CNDL e o SPC Brasil.

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Imagem: Freepik
Informações: Dani James para Retail Dive
Tradução livre e adaptação: Central do Varejo