Comportamento

Mais de 60% dos consumidores pesquisam a Black Friday com um mês ou mais de antecedência, aponta helloo

Pesquisa com 600 pessoas indica que 67% comprariam antes da sexta-feira com uma boa oferta e que 61% devem antecipar compras de Natal na data, em 27 de novembro

Publicado

1 hora atrás

8 de outubro, 2026

Por

Redação

Mais de 60% dos consumidores brasileiros começam a pesquisar para a Black Friday com um mês ou mais de antecedência, e 67% dizem que comprariam antes da sexta-feira se encontrassem uma boa oferta, segundo pesquisa da helloo, plataforma de mídia da ALLOS. A Black Friday de 2026 será em 27 de novembro.

O levantamento foi feito em agosto de 2026, com 600 entrevistados em todo o país, sem margem de erro informada.

Black Friday no shopping mistura loja física, celular e programa de benefícios

Entre os entrevistados, 67% pretendem comprar na data e 66% devem gastar mais de R$ 500. Para 34%, o gasto será maior que o de 2025.

A data também abre a temporada de presentes: 61% pretendem antecipar compras de Natal, sobretudo em roupas e moda (57%), calçados (41%) e beleza e perfumaria (34%).

Na Black Friday de 2025, a sexta-feira teve pico de 69% nas vendas em relação às demais sextas de novembro nos shoppings analisados, da ALLOS com mídia da helloo.

A jornada é híbrida: 54% veem os produtos pessoalmente antes de decidir, 36% comparam loja física e online e 34% pesquisam preços pelo celular no shopping.

Ao ver publicidade em um shopping, 43% compararam preços, 43% pesquisaram o produto pelo celular, 27% aproveitaram uma promoção, 24% entraram em uma loja e 12% compraram na hora.

Para seis em cada dez, descontos exclusivos e cashback de programas de benefícios influenciam as compras na data.

Nos edifícios com telas da helloo, 40% dos moradores dizem ter conhecido uma marca pela publicidade em elevadores e áreas comuns, 34% compararam preços e 18% consideraram visitar uma loja ou shopping.

“A Black Friday não acontece na sexta-feira, ela se constrói nas semanas anteriores”, afirma Vicente Varela, diretor comercial e de marketing da helloo.

A helloo vende mídia em shoppings e edifícios, o que a torna parte interessada no resultado. A pesquisa da LWSA com a Opinion Box indica que 50% pesquisam ofertas com mais de um mês de antecedência.

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Imagem: Magnific