Black Friday: 55% dos consumidores antecipariam compras diante de uma boa oferta

A preparação para a Black Friday começa em diferentes momentos para os consumidores brasileiros. Uma pesquisa realizada pelo Kwai indica que 27% dos entrevistados iniciam a busca por produtos e ofertas três meses antes da data. Outros 25% começam a pesquisar um mês antes, enquanto parte do público deixa a procura para a semana do evento ou para o próprio dia.

O levantamento também aponta que esperar pela Black Friday não significa, necessariamente, adiar uma compra. Segundo os dados, 55% dos entrevistados comprariam antes da data caso encontrassem uma oferta pelo preço desejado. Os outros 45% preferem aguardar o período oficial de promoções.

Os resultados ajudam a compreender como os consumidores organizam suas compras na Black Friday, considerando tanto o planejamento antecipado quanto as oportunidades encontradas nas semanas que antecedem a data.

Quando começam as pesquisas para as compras na Black Friday?

De acordo com a pesquisa do Kwai, 27% dos participantes começam a pesquisar produtos e ofertas três meses antes da Black Friday. Esse grupo demonstra que a procura por oportunidades pode começar com bastante antecedência em relação ao período de promoções.

Outros 25% dos entrevistados iniciam as buscas um mês antes. Já 19% deixam para procurar ofertas durante a semana da Black Friday, enquanto 6% começam a pesquisar somente no próprio dia.

Os números mostram que não existe um único momento de preparação entre os participantes do levantamento. Enquanto uma parcela começa a acompanhar os preços meses antes, outra concentra a pesquisa mais perto da data.

Essa diferença nos prazos indica que a jornada de compra pode se estender por várias semanas. Para o varejo, o período anterior à Black Friday também faz parte do processo de pesquisa e avaliação de ofertas pelos consumidores.

Vale a pena comprar antes da Black Friday?

A pesquisa mostra que a espera pelas promoções de novembro pode ser interrompida quando o consumidor encontra uma condição de preço considerada adequada. Questionados sobre a possibilidade de comprar antes da data, 55% dos entrevistados afirmaram que antecipariam a compra caso encontrassem uma oferta pelo preço desejado.

Em contrapartida, 45% disseram que preferem esperar pela Black Friday. O resultado revela uma divisão entre os participantes: parte está disposta a aproveitar oportunidades antecipadas, enquanto outra parcela mantém a decisão de compra para o período oficial.

Os dados não detalham quais categorias de produtos estão associadas a essas escolhas nem informam se os entrevistados já realizaram compras antecipadas em outras ocasiões. O levantamento apresentado pelo Kwai se concentra nos prazos de pesquisa e na disposição para comprar antes da data diante de uma oferta.

Nesse contexto, o preço aparece como uma condição relevante para a decisão de antecipar as compras na Black Friday, conforme as respostas dos participantes.

Como o varejo pode acompanhar a preparação dos consumidores?

Para Renan Kfouri, head de varejo e e-commerce no Kwai for Business, o comportamento identificado pela pesquisa destaca a importância de considerar o período anterior à data nas estratégias comerciais.

“Para o varejo, esse comportamento reforça a importância de considerar toda a jornada de preparação para a data, e não apenas os dias de maior movimento. A antecedência permite que marcas e vendedores apresentem seus produtos e ofertas ao longo das semanas anteriores à Black Friday, acompanhando consumidores que pesquisam com diferentes prazos e expectativas.”

A declaração relaciona os diferentes períodos de pesquisa à necessidade de acompanhar os consumidores antes dos dias de maior movimento do varejo. Como parte dos entrevistados começa a procurar ofertas meses antes, a preparação para a Black Friday não se restringe à semana do evento.

Os dados também indicam que as oportunidades anteriores à data podem fazer parte da decisão de compra. Isso ocorre porque mais da metade dos participantes afirma que compraria antecipadamente se encontrasse o preço desejado.

Para empresas e vendedores, o levantamento oferece um retrato dos diferentes prazos adotados pelos consumidores na busca por produtos e promoções. A pesquisa, no entanto, não apresenta informações sobre vendas efetivamente realizadas, valores gastos ou diferenças de comportamento por faixa etária e categoria de produto.

O que os dados revelam sobre a Black Friday 2026?

Os resultados mostram dois comportamentos principais entre os entrevistados: a pesquisa antecipada por ofertas e a disposição de comprar antes da data quando o preço atende às expectativas.

Enquanto 27% começam a procurar produtos três meses antes e 25% iniciam a busca um mês antes, outros 25% somam os grupos que pesquisam na semana do evento (19%) ou somente no próprio dia (6%).

Já a decisão de antecipar a compra divide os participantes entre os 55% que aproveitariam uma oferta pelo preço desejado e os 45% que preferem esperar.

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Imagem: Magnific