Abiacom projeta R$ 16,6 bilhões no e-commerce na semana da Black Friday de 2026, alta de 24%, com ticket médio 5,2% menor

A Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) projeta que o e-commerce brasileiro movimente R$ 16,60 bilhões na semana da Black Friday de 2026, alta de 24,37% sobre os R$ 13,35 bilhões de 2025. A data será em 27 de novembro.

Black Friday 2026 terá mais pedidos e ticket médio menor, segundo a Abiacom

A Abiacom estima 21,66 milhões de pedidos, contra 16,51 milhões em 2025, alta de cerca de 31,2%. O ticket médio deve recuar 5,2%, de R$ 808,50 para R$ 766,50. A conta fecha: 21,66 milhões de pedidos a R$ 766,50 somam os R$ 16,6 bilhões.

A associação também calcula em R$ 11,32 bilhões as vendas geradas especificamente pela Black Friday, ante R$ 9,10 bilhões em 2025, sem detalhar a metodologia.

Para Fernando Mansano, presidente da Abiacom, juros altos levam o consumidor a economizar e a pesquisar mais preços e marcas, e o e-commerce se destaca por permitir comparar em poucos minutos. Ele diz que a Black Friday também antecipa as compras de Natal.

Os números diferem de outra projeção, divulgada em 13 de outubro. A Confi, por meio da Neotrust, com o E-Commerce Brasil, estima R$ 13,3 bilhões entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre os R$ 11,03 bilhões dos mesmos quatro dias de 2025. A Abiacom fala em “semana do evento”, e a Neotrust, em quatro dias, e as metodologias não são equivalentes.

As duas apontam mais pedidos e valor médio menor. Segundo a Neotrust, de janeiro a setembro os pedidos online cresceram 34,9%, e o ticket médio recuou 13,4%.

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Imagem: Magnific