Operação
Dia das Crianças 2026: projeções de vendas e consumo
Abrinq prevê alta nominal de 5% a 9% nas vendas de brinquedos, e pesquisas estaduais apontam gasto médio de R$ 201 a R$ 320 por consumidor
O Dia das Crianças 2026, celebrado na segunda-feira, 12 de outubro, deve movimentar R$ 10,16 bilhões apenas no e-commerce brasileiro nos 14 dias que antecedem a data. A projeção é da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) e indica alta de cerca de 10% sobre os R$ 9,17 bilhões de 2025.
A indústria de brinquedos também prevê crescimento. A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) estima alta nominal de 5% a 9% nas vendas da data em relação ao ano passado, com avanço real menor depois de descontada a inflação.
No varejo total, a referência é o resultado de 2025. Naquele ano, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projetou R$ 9,96 bilhões em vendas, alta de 1,1% e o maior valor em 12 anos. Pela série da entidade, a data é a terceira do calendário do comércio, atrás do Natal e do Dia das Mães.
Quanto o Dia das Crianças 2026 deve movimentar no varejo
A projeção da Abiacom considera as vendas online realizadas entre 28 de setembro e 11 de outubro. A entidade estima 18,49 milhões de pedidos no período, alta de 10,32% sobre 2025, com ticket médio passando de R$ 547,05 para R$ 549,72.
O número acompanha o ritmo do comércio eletrônico no ano. Segundo a Abiacom, o setor faturou R$ 125 bilhões no primeiro semestre de 2026, avanço de 24,37% na comparação anual, e projeta fechar o ano acima de R$ 260 bilhões.
Do lado da indústria, o Anuário Abrinq 2026 mostra que os fabricantes nacionais de brinquedos faturaram R$ 10,39 bilhões em 2025, crescimento de 1,86% sobre 2024. Na mesma publicação, 46% dos fabricantes disseram esperar vendas boas em 2026 e 39%, vendas ótimas.
Para o Dia das Crianças, a Abrinq aposta em lançamentos, produtos licenciados, colecionáveis, jogos, brinquedos educativos e itens voltados a atividades longe das telas.
Projeções regionais do Dia das Crianças 2026
As federações estaduais do comércio divulgaram estimativas com resultados distintos entre as capitais. Em Fortaleza, o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará, projeta R$ 328 milhões em vendas, alta de 6,5%, com cerca de 913 mil consumidores indo às compras.
No Rio Grande do Norte, o Instituto Fecomércio RN estima R$ 322,87 milhões entre presentes, passeios e comemorações. O valor representa crescimento nominal de 9,2% e real de cerca de 4,8%, segundo a entidade.
O Rio de Janeiro segue em direção oposta. O Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (Ifec RJ) projeta R$ 432 milhões, queda de 11,4% sobre os R$ 487 milhões de 2025. O diretor-executivo do instituto, João Gomes, atribuiu o recuo à reaceleração da inflação e ao endividamento das famílias.
Em Campo Grande, o Sindivarejo projeta movimentação total de R$ 155,72 milhões, com 77,14% dos entrevistados declarando intenção de presentear alguém na data.
O que o consumidor quer comprar no Dia das Crianças
Brinquedos lideram a intenção de compra em todas as pesquisas regionais de 2026. Em Fortaleza, a categoria aparece em 60,6% das respostas, seguida por vestuário e acessórios (24,1%), calçados (10,5%) e jogos educativos (10,1%), segundo o IPDC.
Em Santa Catarina, a Fecomércio SC registra brinquedos em 54,5% das intenções e vestuário em 24,4%. No Rio, o Ifec RJ aponta brinquedos com 49,5%, roupas com 27,1%, calçados com 5,3% e eletrônicos com 3,1%.
A pesquisa nacional mais recente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, de 2025, mostrava outro arranjo. Roupas e calçados lideravam com 43% das intenções, à frente de bonecas e bonecos (36%) e jogos educativos ou de tabuleiro (26%). Cada consumidor planejava comprar, em média, 2,3 presentes.
Gasto médio no Dia das Crianças 2026
A Fecomércio SC registrou intenção média de gasto de R$ 320 por consumidor em 2026, maior valor da série iniciada em 2018. O número representa alta nominal de 13,1% e real de 8,5% sobre o ano passado.
A mesma pesquisa mediu o efeito da presença da criança na compra. Quando ela acompanha os responsáveis à loja, o gasto médio sobe para R$ 379,01. Quando a própria criança escolhe o presente, o valor chega a cerca de R$ 395.
A variação entre cidades catarinenses chega a 67%. Itajaí lidera com R$ 426, enquanto Joinville (R$ 267) e Lages (R$ 255) registram as menores médias, de acordo com a federação.
Em outras capitais, os valores são menores. O Ifec RJ calcula gasto médio de R$ 201 no Rio, R$ 1 abaixo de 2025. O IPDC estima ticket de R$ 210 por presente em Fortaleza, com 60,1% dos entrevistados na faixa de R$ 51 a R$ 200. Na pesquisa nacional da CNDL de 2025, o gasto médio previsto era de R$ 297.
Canais de compra no Dia das Crianças: loja física e e-commerce
A loja física concentra a maior parte das intenções, com diferenças por região. Em Fortaleza, os shoppings reúnem 43,6% das preferências, seguidos por lojas de rua e galerias (26,2%) e centros comerciais (19,2%), enquanto a internet aparece com 14%, segundo o IPDC.
Em Santa Catarina, o comércio de rua é citado por 71,2% dos consumidores, aponta a Fecomércio SC.
O Rio mostra deslocamento para o digital. De acordo com o Ifec RJ, as lojas virtuais passaram a responder por 30,9% das intenções de compra, e a fatia das lojas físicas caiu de 65,3% para 58,3%.
O histórico recente reforça o peso do online. O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) registrou alta de 9,7% nas vendas do e-commerce na semana do Dia das Crianças de 2025 em relação a 2024.
Nos meios de pagamento, a Fiserv contabilizou aumento de 19% no volume de transações do varejo nos oito dias anteriores à data em 2025, entre 4 e 11 de outubro. O total chegou a 387,5 milhões de transações, acima do Dia das Mães (325,3 milhões) e do Dia dos Pais (327 milhões) do mesmo ano.
Calendário de vendas do Dia das Crianças 2026
Como o 12 de outubro cai em uma segunda-feira e é feriado nacional, o fim de semana de 10 e 11 de outubro concentra o pico de compras de última hora. Em 2025, o sábado anterior à data somou 57,3 milhões de transações, alta de 28% sobre o mesmo dia de 2024, segundo a Fiserv.
A compra tardia aparece nas pesquisas estaduais. Na Fecomércio SC, 59,4% dos consumidores pretendem comprar na semana da data ou na véspera, embora o levantamento também identifique um movimento de antecipação.
O cenário de crédito pesa sobre o planejamento do varejista. Na pesquisa CNDL/SPC Brasil de 2025, 37% dos consumidores que pretendiam presentear estavam com contas em atraso, e o salário era a principal fonte de recursos para 65% deles.
A data também abre a temporada do quarto trimestre. Segundo a Abrinq, a indústria pretende usar a Black Friday para escoar linhas antigas e estoques elevados, preservando lançamentos de descontos maiores. Para o Natal, a entidade projeta crescimento nominal de 6% a 10%.
Perguntas frequentes sobre o Dia das Crianças 2026
Quando é o Dia das Crianças 2026?
O Dia das Crianças 2026 é comemorado na segunda-feira, 12 de outubro, feriado nacional no Brasil. Como a data cai no início da semana, o fim de semana de 10 e 11 de outubro tende a concentrar as compras de última hora. Em 2025, o sábado anterior à data registrou 57,3 milhões de transações no varejo, alta de 28% sobre o mesmo dia de 2024, segundo a Fiserv. Pesquisa da Fecomércio SC indica que 59,4% dos consumidores pretendem comprar na semana da data ou na véspera.
Quanto o Dia das Crianças 2026 deve movimentar?
O Dia das Crianças 2026 deve movimentar R$ 10,16 bilhões no e-commerce brasileiro entre 28 de setembro e 11 de outubro, segundo projeção da Abiacom, alta de cerca de 10% sobre 2025. A entidade estima 18,49 milhões de pedidos e ticket médio de R$ 549,72. A Abrinq projeta alta nominal de 5% a 9% nas vendas de brinquedos. Como referência para o varejo total, a CNC estimou R$ 9,96 bilhões em vendas na data em 2025, o maior valor em 12 anos.
O que mais vende no Dia das Crianças?
Os brinquedos são a categoria mais vendida no Dia das Crianças, seguidos por roupas e calçados. Em 2026, os brinquedos aparecem em 60,6% das intenções de compra em Fortaleza (IPDC/Fecomércio Ceará), 54,5% em Santa Catarina (Fecomércio SC) e 49,5% no Rio de Janeiro (Ifec RJ). Vestuário ocupa a segunda posição nas três pesquisas, entre 24% e 27%. A Abrinq aponta como apostas da indústria os licenciados, colecionáveis, jogos, brinquedos educativos e itens para atividades longe das telas.
Qual o gasto médio com presente no Dia das Crianças 2026?
O gasto médio com presente no Dia das Crianças 2026 varia por região. Em Santa Catarina, a Fecomércio SC registrou R$ 320 por consumidor, maior valor desde 2018, que sobe para cerca de R$ 395 quando a criança escolhe o presente. No Rio de Janeiro, o Ifec RJ estima R$ 201. Em Fortaleza, o IPDC calcula ticket de R$ 210 por presente. A pesquisa nacional mais recente da CNDL e do SPC Brasil, de 2025, previa gasto médio de R$ 297.
O e-commerce cresce no Dia das Crianças?
O e-commerce registra crescimento no Dia das Crianças. O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) registrou alta de 9,7% nas vendas online na semana da data em 2025. Para 2026, a Abiacom projeta R$ 10,16 bilhões em vendas digitais nos 14 dias que antecedem o 12 de outubro, com 18,49 milhões de pedidos. No Rio de Janeiro, o Ifec RJ aponta que as lojas virtuais respondem por 30,9% das intenções de compra em 2026, contra 58,3% das lojas físicas.
Qual a melhor data para o varejo vender no Dia das Crianças 2026?
A melhor janela de vendas do Dia das Crianças 2026 é a semana anterior ao feriado de 12 de outubro, com pico no sábado (10) e no domingo (11). Em 2025, a Fiserv registrou alta de 19% no volume de transações do varejo nos oito dias que antecederam a data. A Fecomércio SC aponta que 59,4% dos consumidores pretendem comprar na semana da data ou na véspera. No e-commerce, a Abiacom considera o período de 28 de setembro a 11 de outubro.
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