Operação
Fanatics lançará seu primeiro cartão de crédito em parceria com American Express
Empresa amplia estratégia de fidelização e prevê emitir mais de US$ 1 bilhão em FanCash em 2026
A Fanatics anunciou o lançamento de seu primeiro cartão de crédito nos Estados Unidos em parceria com a American Express. O produto será lançado ainda em 2026 e funcionará na rede da American Express, embora não seja emitido diretamente pela companhia financeira.
Os usuários do cartão poderão acumular FanCash, moeda digital de recompensas da Fanatics, utilizada para compra de roupas esportivas, ingressos, cards colecionáveis, itens de memorabilia e outras experiências ligadas ao universo esportivo.
Segundo a empresa, o cartão fará parte da expansão do programa de fidelidade Fanatics ONE, lançado no ano passado e que já reúne mais de 30 milhões de usuários. Clientes do cartão terão acesso a benefícios adicionais e níveis superiores dentro do programa.
Tucker Kain, chief strategy and growth officer da Fanatics, afirmou que a companhia atingiu escala suficiente em diferentes linhas de negócio para transformar fidelidade e recompensas em parte central do ecossistema da marca.
“É a continuidade da maturidade dos nossos negócios e da nossa plataforma como um todo”, afirmou. “O cartão de crédito será mais uma ferramenta para fãs de esportes, oferecendo recompensas ligadas a tudo o que fazem dentro do universo esportivo.”
A Fanatics projeta emitir mais de US$ 1 bilhão em FanCash ao longo deste ano e espera taxa de resgate próxima de 97%.
A moeda pode ser acumulada em diferentes verticais da companhia, incluindo merchandising esportivo, colecionáveis, trading cards, operações de apostas esportivas e mercados de previsão.
O CEO da Fanatics, Michael Rubin, afirmou recentemente à CNBC que a empresa deve se aproximar de US$ 14 bilhões em receita em 2026. Em 2024, a companhia havia registrado aproximadamente US$ 8 bilhões em faturamento.
Segundo Kain, a área de colecionáveis vem apresentando crescimento relevante desde a aquisição da Topps, realizada em 2022. A Fanatics também fechou acordos recentes com organizações como NFL, NBA e FIFA para atuação em cards e itens colecionáveis.
A companhia estima que o segmento de colecionáveis alcance cerca de US$ 5 bilhões em receita neste ano.
A parceria também amplia a presença da American Express no esporte. Segundo Elizabeth Rutledge, chief marketing officer da companhia, cerca de 80% dos portadores de cartões Amex nos Estados Unidos se identificam como fãs de esportes.
Além do cartão, a American Express será parceira oficial de pagamentos da Fanatics em operações físicas e digitais selecionadas, além de patrocinadora do Fanatics Fest.
A Amex também permitirá que clientes convertam pontos do programa Membership Rewards em FanCash.
Apesar de operar na rede da American Express, o cartão será emitido pelo First Electronic Bank e administrado pela fintech Imprint.
Imagem: Divulgação
Informações: Ian Thomas para CNBC
Tradução livre: Central do Varejo
