Grupo Bimbo retorna à categoria de panetones no Brasil

O Grupo Bimbo anuncia retorno ao mercado brasileiro de panetones para a temporada de Natal de 2026. A entrada na categoria é impulsionada pela integração com a Wickbold, adquirida pela companhia em 2024, negócio aprovado pelo Cade em 2025 com restrições, entre elas a venda das marcas Nutrella e Tá Pronto e limitações comportamentais no mercado de bisnagas na região Centro-Oeste.

Segundo dados da Scanntech, a categoria de panetones movimenta cerca de R$ 2,9 bilhões por ano e comercializa aproximadamente 200 milhões de unidades durante a temporada de Natal.

Com Pullman, Plusvita, Seven Boys e Wickbold, a companhia chega à categoria com estratégia multimarcas. “Entrar na categoria de panetones era um movimento natural dentro da nossa estratégia de crescimento. Depois da integração com a Wickbold, reunimos marcas fortes, ampliamos nossa capacidade de distribuição e passamos a contar com uma estrutura ainda mais preparada para atuar em uma categoria tão relevante para o varejo”, afirma André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil.

Panetones Grupo Bimbo miram diferentes perfis de consumo

Pullman e Plusvita estreiam na categoria com panetones nos sabores Frutas e Gotas de Chocolate, produzidos com fermentação natural. A Seven Boys chega com as versões Frutas e Chocolate, com proposta de custo-benefício. A Wickbold amplia sua linha de produtos inclusivos com panetone de Frutas sem glúten e sem lactose.

“O consumidor não escolhe um panetone apenas pelo sabor. Ele escolhe aquele que fará parte da ceia, do café da manhã do dia seguinte, da visita à casa de alguém especial ou do presente levado para a família”, afirma Ramello.

O Grupo Bimbo é líder no segmento de panificação no Brasil há mais de 20 anos, com marcas como Pullman, Plusvita, Artesano, Wickbold, Seven Boys e Ana Maria. No país, a companhia soma mais de 8 mil colaboradores e 14 unidades fabris, que abastecem mais de 180 mil pontos de venda.

Leia também:

• Grupo Bimbo anuncia aquisição da Wickbold; especialista comenta
• Cade aprova compra da Wickbold pela Bimbo com restrições
• Bauducco projeta grande crescimento na Páscoa 2026

Imagem: Divulgação