A transformação do OOH em um ecossistema de inteligência urbana

Durante o South Summit Brazil, em Porto Alegre, a Eletromidia apresentou sua evolução de uma empresa de mídia exterior para um ecossistema de inteligência e ativação das cidades, mostrando como dados, tecnologia e criatividade estão redefinindo a comunicação urbana e a relação entre marcas e pessoas.

Em sua apresentação, Marcelo Pacheco Monzo, CMO da Eletromidia, destacou o crescimento acelerado da empresa nos últimos anos e como a companhia deixou de ser apenas uma operadora de mídia out of home para se tornar uma plataforma de inteligência urbana. Em 2024, a empresa contava com cerca de 70 mil telas e alcançava 22 milhões de pessoas por mês. Já em 2026, esse número saltou para 92 mil telas e um alcance mensal de 60 milhões de pessoas, ampliando significativamente a presença e a capacidade de comunicação nas cidades brasileiras.

Mais do que expansão, a empresa reforçou seu propósito de gerar impacto urbano positivo. Um dos exemplos apresentados foi o projeto dos abrigos sustentáveis e o “Abrigo Amigo”, iniciativa voltada à segurança de mulheres no transporte público durante a noite e a madrugada. Presente em oito cidades brasileiras, o sistema já registrou milhares de atendimentos a pessoas em situação de vulnerabilidade, conectando cidadãos a suporte médico, policial e assistência social por meio de telas interativas instaladas nos abrigos.

A empresa também mostrou como o mobiliário urbano digital evoluiu para experiências interativas, como ações em grandes eventos e projetos com marcas, incluindo provadores virtuais com inteligência artificial em shopping centers, permitindo que consumidores visualizem roupas digitalmente antes de experimentá-las fisicamente.

O principal anúncio da palestra, no entanto, foi a consolidação de um ecossistema baseado em dados urbanos. A Eletromidia passou a integrar mídia, dados de mobilidade, plataformas de gestão de conteúdo e inteligência artificial para entender o fluxo das cidades em tempo real — desde deslocamentos urbanos até perfis de público em diferentes regiões e horários. A partir dessas informações, a empresa consegue entregar comunicação segmentada, no local e no momento mais adequado para cada público.

Segundo a empresa, essa tecnologia agora também está disponível para pequenos e médios negócios. Por meio de uma plataforma, comerciantes locais podem selecionar regiões, definir público-alvo, subir suas campanhas e acompanhar resultados, democratizando o acesso à mídia out of home e transformando a cidade em um meio de comunicação estratégico e mensurável.

A apresentação reforçou a mudança de conceito do setor: o out of home deixa de ser apenas mídia para se tornar uma plataforma de dados, serviços e experiências urbanas. “Quando a cidade vira mídia, a mídia vira experiência, e a experiência vira dado”, destacou Monzo durante a palestra.

Com isso, a Eletromidia posiciona o OOH como um canal estratégico não apenas para grandes marcas, mas também para pequenos anunciantes, conectando comunicação, mobilidade urbana e tecnologia em um único ecossistema de ativação das cidades.