Aramis Inc. avança em estratégia de diversificação com plano de R$ 1 bilhão até 2026

A Aramis Inc. intensificou sua estratégia de transformação em uma “House of Brands” no ano em que completa três décadas de atuação. A companhia, que registrou faturamento de R$ 677 milhões em 2024, mantém a meta de alcançar R$ 1 bilhão em receita até 2026. As recentes iniciativas nas áreas de produto, varejo e marketing compõem a base desse plano.

A empresa está em processo de transição de uma marca única de vestuário masculino para uma estrutura corporativa com múltiplas marcas de lifestyle. “Nossa transição para Aramis Inc. é sobre isso. O modelo ‘House of Brands’ nos dá a flexibilidade para inovar e alcançar novos públicos, construindo uma estrutura corporativa resiliente”, afirmou Richard Stad, CEO da Aramis Inc.

A arquitetura adotada permite a atuação de marcas com diferentes perfis sob o mesmo grupo. Segundo a empresa, a marca Urban Performance pode adotar uma abordagem mais experimental em ações de mercado, enquanto a marca-mãe Aramis mantém seu posicionamento consolidado no segmento premium.

Nos últimos meses, a Aramis Inc. colocou em prática ações alinhadas a essa estratégia. Em março, a Urban Performance inaugurou sua primeira loja flagship no Morumbi Shopping, em São Paulo. A previsão é de R$ 6 milhões em receita no primeiro ano de operação. “A Urban é uma marca que transita no dia a dia do homem moderno. O sucesso foi tão grande que entendemos que chegou a hora de expandir. Então vamos começar com algumas lojas próprias, testando o modelo, e depois vamos para franquia”, declarou Guilherme Farinelli, Diretor de Canais e Digital da Aramis Inc.

Outra iniciativa prevista para o segundo semestre de 2025 é o lançamento da Aramis Kids. A nova marca será voltada ao público infantil e inicialmente estará disponível nas lojas da Aramis. “Nós vamos lançar a Aramis Kids. Vamos comemorar os 30 anos de Aramis trazendo uma categoria nova. A princípio ela chega dentro das lojas Aramis, mas temos uma boa expectativa de crescimento, porque o infantil é uma categoria muito importante no mercado brasileiro”, explicou Farinelli.

Paralelamente à expansão do portfólio, a Aramis Inc. tem realizado ações de marketing com foco em engajamento e comunicação de marca. Entre os exemplos mais recentes estão a colaboração com o estilista Alexandre Herchcovitch e a campanha de Dia dos Namorados intitulada “(EX)Change”. “Nosso compromisso é trazer o que há de melhor, mais original e inovador para o guarda-roupa dos homens, e isso passa por criar narrativas relevantes”, disse Richard Stad.

Com a consolidação da Urban Performance e o lançamento da Aramis Kids, a companhia segue ampliando sua atuação no mercado de moda e varejo. A meta de atingir R$ 1 bilhão em receita nos próximos dois anos está apoiada em um modelo corporativo que combina gestão de marcas, inovação comercial e estratégias de marketing voltadas à construção de presença cultural.

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