Atacadão lança marca própria Bulnez com foco em preço justo

O Atacadão anunciou o lançamento da Bulnez, marca própria criada para oferecer produtos essenciais com foco em qualidade e custo-benefício. A rede, que integra o ecossistema de negócios do Grupo Carrefour Brasil, informou que a iniciativa faz parte de uma nova etapa de sua estratégia e busca atender tanto consumidores finais quanto clientes B2B.

Nesta fase inicial, a Bulnez chega às lojas com um portfólio composto por água mineral, massas frescas, macarrão seco, tortilhas, esponja multiuso, vassoura e pá para lixo. Parte desses itens começou a ser comercializada em setembro de 2025 e, agora, passa a contar com comunicação estruturada e plano de expansão.

O lançamento teve início nas lojas de São Paulo. Segundo a companhia, a escolha da região permite acompanhamento mais próximo do desempenho da marca e maior eficiência logística, já que concentra fornecedores com facilidade de distribuição nacional. Atualmente, a Bulnez está presente em 242 lojas do Atacadão, com previsão de expansão gradual para as demais unidades.

“A Bulnez nasce com um portfólio essencial, pensado para o dia a dia dos nossos clientes, com foco em qualidade e preço justo. Essa fase inicial é importante para acompanharmos de perto o desempenho dos produtos e evoluirmos a marca de forma consistente”, afirma Marco Oliveira, CEO do Atacadão.

O movimento ocorre em um cenário de crescimento das marcas próprias no varejo. De acordo com relatório global da NielsenIQ (NIQ), divulgado em 2025, 69% dos brasileiros consideram marcas próprias uma alternativa às marcas comerciais, enquanto 72% avaliam esses produtos como opção de custo-benefício, apontando mudança na percepção de qualidade e valor.

A expectativa da companhia é alcançar cerca de 150 itens em 2026, distribuídos em diferentes categorias. O aumento do portfólio será definido com base na performance dos produtos e na resposta dos consumidores.

“A proposta é construir uma marca sólida, orientada por dados e pela escuta ativa dos clientes, pessoas físicas ou pequenos comerciantes. A expansão será feita de forma responsável, acompanhando a aceitação e a demanda”, explica Oliveira.

Embora o nome Bulnez já seja utilizado pelo Grupo Carrefour na Argentina, os produtos comercializados no Brasil não são importados. O desenvolvimento ocorre em parceria com fornecedores regionais, adaptados às exigências fiscais, logísticas e operacionais do mercado brasileiro.

A empresa informou ainda que a decisão de não utilizar o nome Atacadão na marca própria foi estratégica. A escolha por uma marca neutra tem como objetivo ampliar a identificação com diferentes perfis de clientes, tanto B2C quanto B2B.

Segundo o Atacadão, a Bulnez, ainda em fase inicial, apresenta indicadores positivos de reposição nas lojas. A companhia seguirá monitorando os resultados para definir as próximas etapas de expansão da marca.

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Imagem: Divulgação