Berghaus estreia na América do Norte com relançamento de jaquetas icônicas

A marca britânica de roupas para atividades ao ar livre Berghaus estreou oficialmente no mercado norte-americano neste verão, antecipando seus planos de lançamento em razão da aguardada reunião da banda Oasis, que inclui shows em Los Angeles, Chicago, East Rutherford (Nova Jersey) e Toronto.

Liam Gallagher, vocalista do Oasis, ficou conhecido nos anos 1990 por usar jaquetas da Berghaus, como os modelos Trango e Meru. A associação histórica entre a banda e a marca levou ao relançamento dessas peças no início de 2025, em um movimento que uniu nostalgia, moda e estratégia comercial.

“Entrei na empresa em outubro e, em meados de novembro, já tínhamos um plano de lançamento para a equipe executiva do Reino Unido. Dissemos: ‘Vamos acelerar isso, comprar o produto às cegas e fazer acontecer’. E está sendo empolgante ver isso se concretizar”, disse Shane Wallace, vice-presidente de marcas do portfólio da Pentland Brands na América do Norte, empresa controladora da Berghaus, em entrevista ao site SESO.

A primeira grande aparição pública da marca nos EUA aconteceu em junho, no festival Outside, em Denver. O evento reuniu música, cinema, painéis da indústria, ativações de marcas e uma feira de empregos. Wallace, que conheceu os organizadores do festival durante um evento de ciclismo no início do ano, viu uma sinergia entre o propósito da Berghaus — que conecta cultura, arte e atividades ao ar livre — e a proposta do Outside. A marca teve apenas cinco semanas para se preparar, mas conseguiu apresentar sua coleção norte-americana ao lado de atletas como Travis Rice (snowboard), John John Florence (surfe) e o comentarista esportivo Selema Masekela.

Jaquetas icônicas e distribuição seletiva

A Berghaus, fundada em 1966 pelos alpinistas Peter Lockey e Gordon Davison, escolheu para sua estreia nos EUA a coleção Tier One Icons, que inclui as jaquetas Trango e Meru (esta última uma das primeiras do mundo a usar Gore-Tex), além de uma jaqueta fleece e uma jaqueta térmica desenvolvida pelo lendário montanhista britânico Sir Chris Bonington, atleta da marca.

Wallace explicou que a empresa está sendo seletiva tanto nos produtos levados ao mercado norte-americano quanto na escolha dos varejistas parceiros. A primeira loja a vender os produtos da marca será a Hatchet Outdoor Supply Co., no Brooklyn, Nova York, que receberá os modelos Meru e Trango no fim do verão — coincidentemente, no mesmo fim de semana dos dois shows esgotados do Oasis em Nova Jersey.

“Estamos em conversas com um grande varejista outdoor, cujo nome ainda não podemos divulgar, e temos cerca de 10 outros varejistas confirmados para o lançamento inicial. Trouxemos uma quantidade mínima de produto para 2025, para testar o mercado, vender tudo e criar uma demanda baseada em escassez”, afirmou Wallace.

No futuro, a marca pretende expandir seu portfólio na região com a coleção premium Extrem, voltada para alta montanha, que deverá ser distribuída apenas em cerca de 25 varejistas norte-americanos.

A coleção de trilha da Berghaus voltada para o consumidor ativo do dia a dia e o público adepto do athleisure foi apresentada na feira Connect, da Grassroots Outdoor Alliance. Segundo Wallace, alguns participantes já usavam peças da marca e demonstraram entusiasmo com a chegada da Berghaus à América do Norte.

Entre gerações, natureza e cultura pop

A nostalgia dos anos 1990 e o estilo britpop têm atraído tanto consumidores da geração X quanto millennials e adolescentes que exploram referências musicais e visuais do passado. Wallace destaca que a estética do Oasis continua influente e dialoga com a juventude atual.

“Muita gente da faculdade e até mais jovens estão entrando nesse momento britpop e na nostalgia dos anos 1990 que está forte nas tendências culturais”, explicou.

Essa ponte entre música e vida ao ar livre se manifestou de forma simbólica no Outside Festival. O ex-snowboarder e muralista Pat Milbery visitou o estande da Berghaus e se encantou com a jaqueta Trango nas cores da bandeira do Colorado — vermelho, amarelo, branco e azul. “Essas cores icônicas fazem parte da Berghaus desde os anos 1980. Ele gostou tanto da jaqueta que demos uma pra ele, e desde então ele não tirou mais”, contou Wallace.

Parcerias e visão de longo prazo

A Berghaus também reforça sua atuação na comunidade outdoor norte-americana com parcerias estratégicas. A marca é patrocinadora oficial da American Mountain Guides Association (AMGA) e será uma das apresentadoras da próxima edição do AMGA Awards.

Apesar de possíveis entraves como tarifas de importação ou preocupações econômicas, Wallace afirma que a Berghaus manteve seu foco no lançamento da linha Tier One. “Sabemos que esse tipo de produto continua com boa performance no mercado, mesmo diante de tarifas ou receios de recessão. Por isso, fizemos questão de começar com ele”, declarou.

Com uma estratégia focada na combinação entre produto premium, distribuição controlada e conexão cultural, a Berghaus dá seus primeiros passos nos Estados Unidos mirando não apenas consumidores apaixonados por natureza, mas também os que enxergam o estilo de vida outdoor como expressão de identidade e pertencimento.

Imagens: Divulgação
Informações: Kate Robertson para Shop Eat Surf Outdoor (SESO)
Tradução livre: Central do Varejo